[경영학] 현대자동차의 고급 브랜드 진출 전략(영문)

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.29
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소개글

[경영학] 현대자동차의 고급 브랜드 진출 전략(영문)에 대한 자료입니다.

Hyundai Motors Case
Where is Hyundai located?
Hyundai’s Active Waiting
Hyundai in USA
Hyundai’s growth in US
Mid-luxury Price Range
Auto Industry in the future
Hyundai as Active Waiting
Discussion Questions
Hyundai’s Golden Opportunity?
Is it actively waiting?

본문내용

Hyundai Motors Case
Hyundai’s luxury brand?
Thinking about creating a luxury brand to compete directly with Toyota Motor Corp.'s Lexus and other upscale makers.
This is not a first attempt
Studied launching a luxury brand in 2008
Decided not to create luxury branch
What made changes to their thinking?

Hyundai’s Active Waiting

Same question in 2008
Relatively low brand image to go high-end
High initial investments for luxury division
Global economic crisis
So, they waited…

While they are waiting…
Cost structure improvement
Reduced cost by platform/powertrain sharing
Self-developed key components(e.g. transmission)
Reputation building
Kept on their quality mgmt.
Marketing strategy targeting high earners

#현대자동차 #브랜드 #고급 #진출 #자동차

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