소개글
[심리학] 광고심리의 연구와 응용 분야에 대한 자료입니다.
목차
광고심리학?
광고 효과 연구와 심리학
관여도와 저관여 이론
실패한 광고
왜 실패했을까?
광고심리학이 중요한 이유?
본문내용
광고 효과 연구와 심리학
1920년대와 1930년대 초기
- 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여
1960년대
- 로젠버그(1956) ‘기대가치 이론’ , 피시바인(1963) ‘다속성 이론’
그린월드(1968) ‘ 인지반응 이론’
맥과이어(1968) ‘정보처리 패러다임’
- 최소한의 행동적 효과 ‘주의 → 이해 → 수용 → 파지 → 행위’