소개글
유한킴벌리 PR캠페인 사례연구에 대한 자료입니다.
목차
1.연구 & 캠페인 설립 배경
2.목적 및 목표
3.캠페인 실행
4.평가 및 결론
본문내용
1980년대 : 치열해진 시장경쟁과 사회배경
차별화 요소의 빈약
기술이 아닌 원료(ex. 나무) 에 의존하는
유한킴벌리 제품의 특징
기업명에대한 부정적 인식
한국사회에 공익적 환원 활동을 통한
이미지 희석의 필요
사회적 환경 문제
급속한 성장 후 여전히 성장에만
관심이 많던 1980년대 -
조금씩 피어나오고 있는 환경 문제에 대한 인식
기업비전, 경영방침
기존에 유한킴벌리가
가지고 있었던 사회공헌에 대한
기업비전과, 경영방침 실행의 당위성
극복방안?