분야
hwpⅡ.본론 - 중국진출 실패 이유 ,
Ⅲ. 결론 - Mattel의 사례를 통해 보여주는 시사점
2. Mattel 중국시장 진출배경
2009년 바비 제작사 Mattel은 금융위기 이후 경제가 어려워진 미국시장 대신 중국시장으로 눈을 돌렸다. 마텔의 2008년 4분기 순이익은 46% 급감했다. 특히 대목인 크리스마스 시즌 판매량이 전년 동기 대비 5% 줄어 10년 만에 최악을 기록했다. 그동안 미국에서 온갖 호사를 누린 바비도 미국 생활이 여의치 않자 ‘차이나 드림’을 안고 중국으로 떠난 것이다.
바비를 선호하는 미국인이 줄고 있는 데 반해 중국인의 선호도가 높아지고 있다. 또한 중국은 서양의 생활·문화를 이해하는 폭도 점차 넓어지고 있고, 또한 미국의 금융위기와 더불어 세계가 경기침체에 흔들리는 이 시점에서 중국은 미국과 서유럽의 자유주의 국가들보다 경제상황이 안정적이며 13억이라는 인구와 급성장 하고 있는 나라이기 때문에 많은 대기업들이 중국으로 진출하고 있는 추세다.
현재 바비의 세계 판매량에서 중국이 차지하는 비중은 2.5%에 불과하지만 그만큼 잠재력이 엄청나기에 마텔은 향후 10년 사이 중국이 바비의 최대 시장으로 떠오르리라는 예상으로 중국시장으로 Mattel이 진출을 하게 된 것이다.
