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분야
hwp연 구 목 적 및 조 사 방 법
▣ 본 론
PPL 의 정의 및 목적
PPL 의 유래
PPL 의 유형
PPL 의 성장배경
광고로서의 PPL
PPL 의 두 가지 측면 (긍정적,부정적측면)
PPL 의 문제점과 개선방안
▣ 결 론
마무리 하는 이야기
단순 노출 효과 이론에 따르면, 개인이 어떤 대상에 반복적으로 노출될 경우 그 대상에 대한 신념이 형성되지 않은 상태에서 그 대상에 대해 보다 호의적인 태도를 형성한다고 한다.
즉. PPL을 통해 영화속에 제품이나 브랜드가 자주 등장하게 되면 소비자들은 그 제품 및 브랜드에 대해 호의적인 태도를 형성할 수 있다는 것이다.
또한 대중매체 프로그램을 통해 형성된 감정이나 생각이, 이후 일반적인 사안을 평가하는 데에도 영향을 주게 되는데 이를 ppl과 직접적으로 관련 저어 생각해 볼 때 영화를 감상하면서 발생한 감성적 반응이 영화 속에 등장했던 제품이나 브랜드에 대한 평가에도 영향을 미치게 된다는 점이다. 때문에 PPL을 통해 단순히 제품이나 브랜드의 인지도나 회상도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 영화를 통해 형성된 긍정적인 감정이 PPL 제품 및 브랜드를 긍정적으로 평가하는 데에도 영향을 줄 수 있다는 의미이다.
PPL은 소비자들이 선망하는 주인공이 영화 속에서 직접 해당 제품을 사용하면서 제품의 실제 사용 상황을 소비자들에게 보여 주기 때문에 관객들은 자신도 모르게 PPL된 제품을 사용하고 싶게 된다. 즉, 변환 광고(Transformational Advertising)의 역할을 수행한다는 것이다.
변환 광고는 광고로부터 얻어진 경험을 이용하여 브랜드 사용에 대한 경험을 연상하게 만드는 것으로, 영화 속에서 PPL 제품을 사용하는 장면을 본 후 일상적 상황에서 영화 장면을 떠올리며 해당 제품을 사용하게 만들 수 있다는 것이다. 나아가 제품의 소비를 통해 경험한 감정과 영화 속 제품의 사용에 의해 유발되는 감정이 동일하다는 것을 의미한다.
PPL사업과 광고효과(서상원, 제일 케뮤니케이션즈)
광고심리학 (이재수, 조형사)
