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레포트 > 사회계열
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소개글

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Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 형성

Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
1) 공리적 기능
2) 지식의 기능
3) 자아 방어적 기능
4) 가치 표현적 기능
5) 인지 기능

Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)

Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도

Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도

Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용

Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고의 유형
3) 메시지의 측면성
4) 종속변인의 조작적 정의
5) 공변인(covariates)의 처리
6) 자료분석 방법

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한 태도형성(Marks & 0lson 1981) 등이 연구되어 왔다. 반면, 제품 친숙도의 개념은 연구자에 따라 다르게 사용되어 왔다. Raju & Reilly(1979)는 제품 친숙도를 제품에 대한 사용빈도로, Lastovicka(1979)는 제품군에 대한 지식으로, Johnson & Russo(1984)는 사용 경험으로, Marks & 0lson(1981)은 기억 속에 저장된 이전 경험의 인지적 표상으로 정의한 바 있다. 즉 제품에 대하여 소비자가 가지고 있는 지식의 정도가 정보처리의 효율성에 미치는 영향에 대해 초점이 맞추어져 온 것이다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 형성

인지반응이론은 마케팅 분야에서 활발히 연구되어 왔다. 인지반응이론은 정보내용을 받아들이는 도중에 수용자가 무엇을 어떻게 생각하느냐에 따라 그 정보의 수용여부가 결정된다는 것이다. 감각적 자극을 이해하는 단계에서 수용자들은 새로운 정보를 기억에 저장된 기존 정보나 지식과 연결시켜 자연스럽게 여러 가지 생각을 하게 되는데, 이것이 바로 인지적 반응(cognitive response)이다. 수용자들은 마케팅 자극에서 명시적으로 언급된 정보뿐만 아니라 묵시적으로 언급된 정보도 상당량을 얻을 수 있다. 이처럼 마케팅 자극에 대한 정보처리 도중에 수용자의 마음속에 형성된 모든 생각 내지 사고를 인지적 반응이라고 한다(이학윤, 이호배, 1996, pp.153～154).

참고문헌

김형일(1997), 정서강도와 광고태도가 브랜드태도와 구매의도에 미치는 효과, 수원여자대학
안병선(2009), 광고 모델의 속성이 광고 이미지와 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국외국어대학교
안은미 외 1명(2011), 광고 창의성 인식과 광고태도에 미치는 반복노출과 자기해석의 효과 연구, 한국광고홍보학회
이치균(1993), 자기-감시 정도가 광고소구 유형과 광고방식에 따라 광고태도에 미치는 효과, 대구대학교
이경재(2002), 경제환경 변화에 따라 광고 태도가 구매 태도에 미치는 영향 분석, 고려대학교
오세권(1998), 광고태도와 제품태도에 관한 연구, 충남대학교

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