추천자료
[마케팅] [마케팅조사]SPA브랜드 ‘자라(ZARA)` 마케팅전략 분석 및 광고전략(A+리포트)
[광고전략][광고전략 사례][광고전략 매체]광고전략의 정의, 광고전략의 기본틀, 광고전략의 거래비용, 광고전략의 매체, 광고전략의 인터넷홈페이지, 광고전략의 차량운행, 광고전략의 사례(나이키, NIKE) 분석
[소비자행동론] 리바이스 LEVI`s 청바지에 대한 호응도
[정보통신] 인터넷 마켓팅의 활성화 방안
[인터넷쇼핑몰] 인터넷 쇼핑몰의 현황과 진입전략 및 경쟁력 강화 방안(사례 중심)
[e-비즈니스, 이비즈니스] 다양한 사례를 통해 본 e-비즈니스(이비즈니스)의 의미, 종류, 등장배경과 e-비즈니스(이비즈니스)의 발전, 적용범위 및 e-비즈니스(이비즈니스)의 전망 분석
[마케팅] 포지셔닝(POSITIONING)
[기업경영] 제1장 브랜드와 브랜드관리
[A+] 성공 브랜드분석 - 까페베네 기업분석 핵심전략, 커피시장 환경분석, 마케팅전략 및 서비스전략 분석 등(HWP)
[마케팅] 차별화를 통한 경쟁우위 창출 마케팅 사례-(주)태평양 미쟝센 펄샤이닝 샴푸 중심으로
소개글
CBBE 모델을 통한 브랜드자산 구축 방식 분석에 대한 자료입니다.
목차
I. 프로젝트 개요
II. 브랜드 자산 (Brand Equity)
III. Keller의 고객기반브랜드자산
IV. Marlboro의 CBBE 모델 적용
본문내용
02
I. 브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산이란?
브랜드(제품, 서비스 및 비즈니스)에 대해 소비자 또는 소비자군의
인식에 차별화된 의미와 이미지를 만들고 심어주는 행위
David Aaker – 브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부채를 모두 의미
Kevin Keller - 소비자 관점에서 접근 → 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 지식구조
분야
pptx
