![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0001.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0002.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0003.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0004.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0005.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0006.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0007.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0008.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0009.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0010.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0011.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0012.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0013.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0014.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0015.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0016.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0017.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0018.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0019.gif)
![[마케팅성공사례] 하이트 마케팅 성공배경-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70579-0020.gif)
분야
ppt-맥주광고의 변화
시장상황
제품분석
경쟁관계 SWOT 분석
신제품 마케팅 MIX
HITE 시장진입 성공요인
마치면서
하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬
앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한
차별점을 부각시키는 것이 선결과제였다.
이 무렵 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상,
제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 ‘그린 이미지광고’가 소비자들에게 좋은
반응을 얻고 있었다.
이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워
광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체
인 두산이 ‘패놀’사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의
시기였다.
제 품 분 석
차별우위점
맥주의 주성분인 물(지하 150m의 천연암반수) 광고분석
타 켓
시장침투의 주 타겟은 20-30대 직장인이며 sub target은
대학생(남.여) target audience는 20-30대 가정주부
