분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고 크리에이티브 전략이란
2. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략
1) 광고 소구전략
(1) 이성적 소구
(2) 감성적 소구
2) 광고 표현 전략
(1) 카피요소
(2) 비주얼요소
3) 광고 메시지 전략
3. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소
1) 언어적 표현요소
2) 시각적 표현요소
3) 청각적 요소
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
모든 눈으로 보여 지는 크리에이티브에는 그 이면에 철저하고 치밀한 전략이 숨어 있어서 이 둘이 분리되어 생각될 수 없는 것처럼 브랜딩 제고를 위한 크리에이티브 역시 표현에 앞서 이전에 먼저 고민되어야 하는 것이 전략이라고 하겠다. 크리에이티브 전략(Creative Strategy)이라는 말은 여러 가지 방식으로 정의되고 있으나, 일반적으로 두 가지개념으로 구성되어 있다고 보고 있다. 광고 메시지의 구성과 제시방법이 그것이다. 이런 점에서 크리에이티브 전략은 광고물이 무엇을(Whatissaid), 어떻게(Howitissaid)얘기하고 있는 가 즉 광고 메시지 내용(Message Content)및 광고 집행방법(Execution)과 관련 된다. 결국 인터넷 광고에서도 오프라인에서의 이론에서 비롯한 광고전략과 같은 개념으로 전략에 있어서는 인터넷환경의 같이 진행되어야 한다는 것이다. 제품과 소비자와 경쟁상황이라는 전체 시장 환경을 바탕으로 철저한 상황분석 후에 도출되는 이른바 전략의 성공적인 집행을 의미하며 이는 곧 창조적 광고표현 이라 할 수 있는 크리에이티브에 의해 완성되는 것이다. 광고의 전략을 세우는데도 제품 지향적 접근에서부터 제품과 더불어 감성적인 삶의 질을 강조하는 소비자 지향적 접근에 이르기 까지 접근 방법의 유형은 다양하게 나누어 질 수 있다. 따라서 본론에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명해 보겠다.
김일석 (2014). 뉴시니어 세대 수용자 태도에 따른 광고 크리에이티브 전략 연구. 서울과학기술대학교, 박사학위논문.
박기순 (2013). 문화적 차이에 따른 광고 크리에이티브 표현 방식에 관한 연구:한국과 러시아의 인쇄광고를 중심으로. 경희대학교, 석사학위논문.
이희준, 조창환(2015) “핵심 크리에이티브 요소의 포함 형태에 따른 TV 광고효과 연구,” 한국콘텐츠학회논문지.
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