[윤리적 가격관리] 가격결정, 가격인상, 가격할인, 가격광고의 윤리성
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분야
hwpⅠ. 가격결정의 윤리성
Ⅱ. 실질적 가격인상의 윤리성
Ⅲ. 가격할인의 윤리성
Ⅳ. 가격광고의 윤리성
Ⅴ. 윤리적 가격결정의 원칙
자본주의 시장경쟁에서 기업의 가격정책은 다른 마케팅믹스 분야에 비해 가장 강한 법적 규제를 받고 있다. 기본적으로 기업 간에 공정한 경쟁을 저해하는 가격전략은 법적으로나 윤리적으로 허용될 수 없다.
따라서 윤리적 가격은 다음과 같은 두 가지 조건, 즉 비례원칙과 공정원칙에 따라 결정되어져야 한다.
첫째, 비례의 원칙이란 제품이나 서비스의 가격수준은 그것을 사용하거나 소비했을 때 얻을 수 있는 혜택의 크기에 비례해야 함을 의미한다. 그러나 다음의 경우에는 윤리적인 문제가 될 수 있다. 예컨대 생명을 구할 수 있는 유능한 외과의사가 환자에게 특별히 높은 치료비를 요구했을 경우나, 고급향수나 디자이너 시계 같은 사치품의 경우 소비자가 만족스럽게 매입할 수 있다고 해서 터무니없이 높은 가격을 받은 경우에는 윤리적으로 문제가 될 수 있다.
둘째, 공정의 원칙이란 고객에 따라서 가격이 달라서는 안 되고, 공급자에 따라 지불조건이 상이해서도 안 된다는 것이다. 그러나 실제 공정한 가격을 일률적으로 정하기란 매우 어렵다.
여기서 몇 가지 가격윤리에 대하여 살펴보고자 한다.
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