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레포트 > 경제경영계열

[의사결정] 코카콜라의 의사결정

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[의사결정] 코카콜라의 의사결정에 대한 자료입니다.

1. 코카콜라의 역사

2. 코카콜라의 성공 분석

3. Robert C. Goizueta 회장

4. 의사결정 방법

5. 코카콜라의 의사결정

6. 결론

본문내용

1. 코카콜라의 역사

-코카콜라의 탄생
1) 110년이 넘는 역사의 코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.
코카콜라가 한국에 처음 선을 보인 것은 1950년대 초였으나, 국내생산이 시작된 것은 1968년부터였다. 1974년부터는 국내에서 생산되는 모든 코카콜라사 제품의 원액도 한국 코카콜라(주)가 국내에서 생산, 공급하고 있다.
세계의 스포츠 발전을 위해 많은 활동을 펼치고 있는 코카콜라는 특히 올림픽과 깊은 연관을 가지고 있다. 1929년 제 9회 암스테르담 대회 이래, 모든 올림픽대회를 다방면에서 적극적으로 후원해온 코카콜라는 1988년 서울 올림픽대회를 비롯하여 96년 애틀랜타 올림픽대회에서도 역시 대회 공식청량 음료로서 세계인의 사랑을 받았으며, 2008년까지 올림픽대회 공식 후원사로서 세계인의 스포츠 제전을 지원하게 될 것이다.

- 코카콜라의 역사
1) 코카콜라원액의 탄생 (1886-1892)
1886년 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점(뉴욕 시의 한 항구)에서는 또 하나의 미국의 상징이 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있었다.
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 아틀랜타의 약사였던 존 펨버턴 역시 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 갔다.
그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다.
따라서 자콥 약국에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작했다. 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 혼합물에 코카콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 그로부터 백 년 후 코카 콜라사는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다. 아쉽게도 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었기 때문에 그가 발명한 것이 세계적으로 가장 사랑 받는 제품 중 하나가 될 것이라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다.
1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2300에 아사 캔들러라

참고문헌

-정선욱 자유기고가
-브랜드 괴담 매트헤이그, (주)지아이지오커뮤니케이션즈
-코카콜라의 경영기법 마크 팬더그라스트 지음 고병국. 세종연구원 옮김
-www.brandxfile.co.kr
-디자인네트워크 “ 끓는 물에서 3분이면 익는 파워 브랜드는 없다 ”
디자인네트워크 / 프로젝트 릴리즈
-대학 경제신문 www.itooza.com

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