![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0001.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0002.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0003.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0004.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0005.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0006.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0007.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0008.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0009.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0010.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0011.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0012.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0013.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0014.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0015.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0016.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0017.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0018.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0019.gif)
![[브랜드관리] 코카콜라 브랜드분석과 브랜드전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77428-0020.gif)
분야
ppt로고의 탄생배경
병모양의 탄생배경
Brand 가치
전략
콜라 시장의 점유율
소비자 분석
Coca Cola의 SWOT분석
Coca Cola의 광고 전략
Coca Cola의 마케팅 전략
경쟁사(Pepsi) 비교
펩시와의 전쟁
펩시와의 제품 비교
경쟁사의 로고 변천사
경쟁사와의 전략 비교
코카콜라의 성공요인
스펜서체로 쓰여진 코카-콜라 로고는 그 독특한 글씨체로 코카-콜라를 상징하는 마케팅 요소
C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었음
로고는 1백년이 지난 지금까지 거의 바뀌지 않고 있음
병모양의 탄생배경
1893년 코카콜라에서 병 모양 현상공모.
“병의 모양이 예쁘고, 물에 젖어도 미끄러지지 않으며, 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병이라야 한다.” 라는 광고를 냄
루드라는 미국 젊은이가 여자친구의 옷차림에 영감을 얻어 고안.
Coca-Cola의 브랜드 가치
영국의 유명브랜드 가치평가 전문기관인 인터 브랜드 그룹은 코카콜라의 브랜드가치가 2002년 기준으로 69.6$billions에 이른다고 발표
Coca Cola의 SWOT분석
약점
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
지사장(region manager) 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
Coca Cola의 광고전략
산타클로스와 북극곰 캐릭터
매년크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카콜라사도 산타클로스의 이미지와 코카-콜라 제품을 통해 전 세계 소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사.
북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식
