소개글
[마케팅] 자일리톨 리포지셔닝전략에 대한 자료입니다.
목차
Launching History
Outline
XYLITOL in 1997’
XYLITOL in 2000’
Analysis
XYLITOL in future
Appendix
본문내용
PRODUCT CONCEPT
차세대 무설탕 원료, 자일리톨을 이용한 프리미엄 무설탕 껌
POSITIONING
프리미엄 무설탕 껌
충치 예방제품에 대한 고객 욕구 충족
고 가격대 설정
제품 이미지의 고급화 전략 ( 가격= 기능)
차별화 된 제품 원료 사용
Product
제품의 차별적 특성 부각
포장 (package)의 차별화 및 전체적인 색상의 통합화
Promotion
광고 communication – 감성적 접근, 새로운 제품 속성
홍보 communication – 학술적 홍보, 캠페인 활동
Price
고가격대로 제품의 고급성 부여
Place
초기 시험구매시기 : 편의점
(새로운 제품 관심도 高, 가격 민감도 低, 젊은 계층의 시험구매 유도)
Mass Target시기 : 대형할인점, 백화점 식품매장, 슈퍼마켓 등