분야
doc1. 음반시장현황
2. 음반시장구매특징
3. 음반시장의 과거와 현재
Ⅱ. 본론
1. 자사분석
(1) 연혁
(2) 조직구성
(3) 사업영역
(4) CEO
2. 고객분석
(1) 음반시장의 고객
(2) YG의 고객
3. 경쟁자분석
(1) 싸이더스
(2) SM기획사
4. 시장상황
5. SWOT분석
6. STP분석
(1) segmentation
(2) targeting
(3) positioning
1) 왜 음악전문기획사인가?
2) 왜 흑인음악인가?
3) 브랜드위치도
7. 문제점과 대안
(1) 문제점
1) 브랜드정체성의 모호성
2) 장르적 한계
3) 메인 브랜드 활용부족
(2) 대안
1) 흑인음악시장의 창출
2) 확실한 브랜드 이미지구축
3) 브랜드의 전략적 이용으로 브랜드파워강화
Ⅲ. 결론
오늘날의 음반시장은 불황이다. 그러나 그것은 현재의 스타시스템이 제 무덤을 판 결과라고 생각한다. 현재의 음반시장은 비디오형 가수들이 많고, 주 타깃을 일정한 소득이 없는 10대 층으로 잡았기 때문이라고 생각한다. 물론 그 외에도 인터넷의 발달과 전문음악채널TV 등등의 기타 복합적인 원인도 한몫을 했다.
그렇다면 불황 타계책은 무엇이 있나?
그것은 7-80년대를 휩쓸었었던 포크송을 생각한다면, 답은 나오는것이 아닐까? 시대의 흐름에 맞는 리듬과 가사, 그리고 무엇보다도 가수의 음악적 자질이 가장 큰 요소가 아닐까 한다.
현재의 외모, 댄스지상주의 만으로는 분명 한계가 있다고 본다. 물론 그러한 한계를 철저한 기획/홍보를 덧붙여 극복해낸 케이스도 있지만 이 역시도 한계가 있다 그리고 해외시장 개척도 또 하나의 방법이 될 수 있으리라 생각한다. 이미 국내에도 성공적인 케이스들이 여럿이 있다
우리는 현재음반시장을 다각적인 각도에서 연구 검토를 하며 향후 음반업계의 방향을 YG Family라는 기획사를 놓고 비교 검토해 보기로 했다
1. 음반시장현황
음반 산업 그 자체가 지적, 예술적 창조 능력에 의해 엄청난 부가가치가 창조 될 수 있다는 특성을 지니고, 객관적이 고 일률적인 기술 수준에 의해 시장에서의 성공여부가 결정되는 기존의 제조업에 비해 그 잠재력과 가능성이 무한하다고 할 수 있다
우리 나라에서의 음반에 대한 인식은 산업으로써의 부족한 것이 사실이다. 아직까지도 사치라는 인식과 경제성과는 엄연히 구분되어야만 한다는 엘리트주의적 문화관이 걸림돌이라고 말할 수 있으며. 이렇게 수동적인 개념만을 간직한 채 역동적인 산업으로서의 음반산업에 대한 과학적인 연구를 멀리한다면 세계시장에서 선진국의 문화 침투에 의해 우리는 문화의 독자성이라는 사회, 문화적 문제화 함께 시장의 잠식이라는 경제문제를 맞게 될 것이다.
