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소개글
아파트 주거인식 가치분석 -실리성 추구의 소규모 가족단위를 대상으로 합리적인 가격의 소형아파트 출시에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 상황분석: 환경변화의 파악과 영향 평가
1. 거시환경 분석: 주택시장 변화
2. 과업환경 분석: 아파트시장 분석
3. 과업환경 변화: 아파트시장의 추이 분석
4. 상기의 환경변화가 고객 욕구에 미치는 영향 분석
5. 상기의 환경변화가 마케팅 4P전략에 미치는 영향
Ⅱ. 표적시장의 확인
1. 고객욕구의 세분화 (*고객욕구의 분석은 설문지를 기반으로 진행하였음)
2. 세분시장 분석(３C）
3. 표적시장의 선정 및 차별화 전략
Ⅲ. 결론 및 시사점
본문내용
현재 우리나라의 주택보급률이 100%를 상회하는 등 양적 측면에서의 주택부족 현상은 어느 정도 해소되었으나 수요 계층의 다변화로 인해 현재에는 주거의 질적 수준에 대한 요구가 증가하고 있는 추세이다. 따라서 높은 가격 및 획일화된 형태의 아파트에서 벗어나 브랜드, 지역, 평형, 가격 등 수요자의 요구를 반영한 아파트의 차별화 및 다양화가 나타나고 있다. 이는 공급자 입장에서는 리스크 증가 및 개별 아파트 시장에 대한 분석의 중요성이 증대되었음을 의미한다.
평형 측면에서는 2005년 이후 지속적인 소형아파트 공급부족 현상이 나타나고 있으며, 중대형이 주도하던 2000년 중반과 달리 2008년 이후 대형아파트의 약세와 중소형아파트의 강세가 두드러지고 있다.
분야
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