![[학습과 기억] 이동통신광고에 사용된 학습기제-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85080-0001.gif)
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![[학습과 기억] 이동통신광고에 사용된 학습기제-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/86/85080-0003.gif)
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분야
hwpⅡ. 본론
1. 이동통신 시장의 역사
2. 광고가 상품 구매에 미치는 영향
3. 이동통신 시장에서의 광고
4. SK 텔레콤 광고 분석
5. KTF 광고 분석
6. LG텔레콤 광고분석
Ⅲ. 대안
Ⅳ. 결론
최근 몇 년간 이동통신사들은 소비자들로 하여금 핸드폰에 대한 소유 욕구를 증가시켜 새로운 수요를 창출함으로써 시장을 급속히 팽창시켜 왔다. 이처럼 하나의 물품에 고액의 대가를 지불하면서도 기꺼이 구입하는 것은 소비자들의 의식 속에 ‘정보화 시대’라는 시대적인 조류가 자리 잡고 있는 것이 가장 큰 원인일 것이다. 하지만 각 이동통신사들의 고객유치를 위한 마케팅 전략이 차지하는 부분 또한 간과할 수 없을 것이다. 이에 우리는 각 이동통신사들이 어떠한 전략을 사용하여 시장점유에 노력을 기하고 있는지에 대하여 살펴보고, 현재 SK 나 KTF에 비하여 상대적으로 미약한 시장점유율을 보이고 있는 LG 텔레콤이 시장 확대를 위하여 취할 수 있는 마케팅 전략, 특히 광고에 대하여 논의해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 이동통신 시장의 역사
1) 이동통신 시장의 역사
한국 이동 통신에서 시작된 대한민국의 이동 통신은 이동 통신시장의 경쟁력 향상을 위하여 민영사업자를 선정하게 된 1992년을 원점으로 새로운 시장을 형성하게 되었다. 1990년대 중반 이전의 이동통신 사업은 무선 호출기 시장을 중심으로 급속히 성장했다. 이를 통하여 이전까지 미미했던 무선전화 사업은 팽창기를 맞이하게 된다. SK의 이동통신사업 참여에 이어 1996년에는 신세기 이동통신이 시장에 진입했다. 1997년 SK 텔레콤은 300만의 가입자를 확보했고, 신세기 이동통신은 시장에 진입한 지 1년 만에 100만명, 그리고 98년에는 200만의 가입자를 확보하게 된다. 바야흐로 무선호출기로 대표되던 개인 이동통신 시장의 주된 상품이 이동전화로 전환된 것이다.
1997년 말 이동통신 시장은 새로운 변화를 겪게 되는데, 바로 LG, 한솔, KT 등 PCS 사업자들이 시장진입을 한 것이다. 좀 더 저렴한 요금을 강점으로 지니고 있었던 이러한 사업자들은 기존의 시장소비자 연령을 대학생과 청소년층까지 확대하게 된다.
위와 같은 변화는 기존에 시장에서 우위를 점하고 있던 SK 텔레콤 측에 심각한 위기감을 불러오게 된다. 이미 SK 텔레콤의 인지도, 기술력 및 가입자 수 등을 통한 시장 지배력은 확고한 것이었지만, 미래의 주 고객층이라고 할 수 있는 청년 계층의 가입자 수는 타 업체에 비하여 적었기 때문이다. 1999년 7월 SK는 이처럼 낮은 20대 초반 층의 가입자를 증대시키기 위해서 TTL이라고 하는 브랜드를 출시하게 된다. 바로 이 시점부터 한국의 이동통신시장은 Segment Marketing의 시기를 맞이하게 된다. 이전
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