![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0001.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0002.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0003.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0004.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0005.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0006.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0007.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0008.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0009.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0010.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0011.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0012.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0013.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0014.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0015.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0016.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0017.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0018.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0019.gif)
![[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88011-0020.gif)
분야
pptⅡ. 시장조사
Ⅲ. 휴대폰의 발전사
Ⅳ. 팬택&큐리텔 및 경쟁사 조사(싸이언)
(팬택 성공요인 및 제품분석)
Ⅴ. 단말기 경쟁요인
Ⅵ. 소비자 분석
Ⅶ. 표적시장전략
Ⅷ. 포지셔닝을 위한 마케팅 4P’S 전략
1세대 : 1984년 AMPS(Advanced Mobile Phone Systems: 아날로그) 방식의 이동통신서비스가 도입되었다.
2세대 : 1996년 CDMA(code division multiple access : 부호분할다중 접속 ) 서비스가 시작되었다. ⇒ AMPS보다 수용 용량이 10배
가 넘고 통화품질도 우수하다
2.5세대 : 2000년 10월 IMT-2000 서비스의 CDMA20001X가 세계최초로 상용화 됨에 따라 이동통신 서비스는 언제, 어디서나,
누구와도 음성 통화는 물론 고속의 데이터 서비스를 받을 수
있게 되었다. 통신 세대로써 음성뿐만 아니라 동영상, 컬러
이미지 등을 전송할 수 있는 세대이다.
제 3세대 : 동기, 비동기 방식의 IMT2000은 하나의 단말기
음성, 데이터, 영상 등을 고속으로 주고 받을 수 있는
유무선 통합 개념의 이동통신서비스이다.
하나의 단말기로 서비스를 이용할 수 있는 서비스이다.
제 4세대 : Digital Multimedia Broadcasting
DMB(디지털멀티미디어방송) ⇒ '손 안의 TV'라 불린다.
DAB(Digital Audio Broadcasting)에 바탕을 두고 멀티미디어
방송 개념이 추가되어 데이터 정보를 추가로 보낼 수 있다.
또한 이동중에도 개인 휴대 단말기나 차량용 단말기로
CD·DVD급의 고음질·고화질 방송을 즐길 수 있다.
소비자분석
신규 가입자가 포화상태에 도달 → 단말기 교체 수요를 유도하는
새로운 기술, 서비스, 디자인 적용이 시장성을 결정짓는 주요 요인
또한 기능적인 면이 소비 심리 면에서 차지하는 비율은 11%
감성요인이 36%, 신뢰 이미지 요인이 12% → 소비자의 감성을
사로잡는 것이 휴대폰 단말기 시장에서의 성공의 열쇠
평소 어떤 제품을 구입할 때 감성요인에 영향을 많이 받는 집단은
신세대(만13세~18세 연령층) 집단과 20대 직장 여성 집단
30~40대 전업주부집단과 30~40대 기혼직장여성 집단은
신뢰/이미지 요인에 영향을 많이 받는 것
→ 가격/기능 요인은 다른 요인에 비해 영향력이 약함
30~40대 전업 주부 집단이 다른 집단에 비해 가격/기능 요인에
영향을 더 받는 것으로 나타났다.
