분야
hwp목차
Ⅰ. 광고의 이해
1. 광고의 의미
2. 마케팅과 광고관리
Ⅱ. 모의 광고 제작
1. 마케팅 목표
2. 시장조사- SWOT 분석
3. 시장세분화전략
4. 마케팅믹스 (4Ps)
5. 광고 목표 & 스토리 보드
Ⅲ. 마이크로미디어 시대의 부상
1.마이크로미디어 시대의 부상
2. 마이크로미디어 시대의 기회와 위협
3. 대응 방안
Ⅳ. 광고의 방향 기업과 소비자와의
쌍방향 마케팅 활동
Ⅰ. 광고의 이해
1. 광고의 의미
광고란 무엇인가? 요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계 에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 많이 사용하고 있다. 원론적인 광고의 정의를 살펴보면 ‘광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가, 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여, 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을, 특정 대상에게, 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.
이 정의의 의미는 다음과 같다.
첫째, 모든 광고에는 주체가 있어야 하는데 이를 광고주라고 한다.
둘째, 모든 광고에는 초점이 있어야 한다.
셋째, 모든 광고에는 대상이 있어야 한다.
넷째, 모든 광고에는 적절한 매체(medium)가 있어야 한다.
다섯째, 모든 광고는 사용하는 목적이 있어야 하며 그 성과에 대한 평가가 있어야 한다.
광고의 의미는 커뮤니케이션에서 주장하는 5W의 원칙과 일치하는데 여기서의 5W는 who(광고주), what(상품내용), whom(대상), which medium(매체), what effect(광고 성과)를 약자로 표시한 것이다. 따라서 광고는 커뮤니케이션의 근본적 의미와 같다고 볼 수 있다.
최근 광고의 의미가 어떻게 변하고 있는지 살펴보면, IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션은 광고의 보다 확대된 개념이다. 즉 광고는 촉진 믹스 안에서 하나의 수단에 불과하고 더 나아가 마케팅의 여러 믹스 중 하나일 뿐인데 IMC는 광고 외에 다른 촉진 수단, 즉 홍보, 인적 판매 그리고 판촉을 포함한 것이다. 뿐만 아니라 IMC는 상품, 가격, 그리고 유통에 따른 커뮤니케이션 효과를 포함한다.
