[기업분석]베스킨라빈스의 마케팅전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.22
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소개글

[기업분석]베스킨라빈스의 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 베스킨라빈스의 개요
1) 베스킨라빈스의 기원
2) 한국의 베스킨라빈스
3) 활동내용

2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기

3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액

4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2) 가격
3)유통
4)촉진

5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략

6. 결론

본문내용

1. 베스킨라빈스의 개요

1) 베스킨라빈스의 기원

워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 "맛보기 스푼"과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입되었습니다.
어니라빈스와 버튼 베스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 베스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 '써티원'을 브랜드명으로 정하고 이른 바 "프랜차이즈 시스템"에 의한 전개를 시작하였습니다. 현재 베스킨라빈스 아이스크림은 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출, 아이스크림 하나로 세계인의 입맛을 붙잡고 있습니다.

2) 한국의 베스킨라빈스

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl

#마케팅분석 #아이스크림시장 #경영전략분석 #제품전략 #써티원

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