소개글
[조사방법] 연예인 송승헌씨 하이마트 광고 및 드라마 도중하차 이유조사 및 분석에 대한 자료입니다.
목차
서 론
연구의 목적
연구의 문제
용어의 정의
본 론
이론적 배경
연구방법
분석
검증
결 론
결과 도출 방법
설문 결과
최종 결과
(참고) 설문지
본문내용
I. 서 론
A. 연구의 목적
본연구는 2004년 11월 16일 입대를 한 연애인 송승헌이 갑작스레 하이마트 광고 및 슬픈연가(드라마) 를도중하차 하게 된 이유를 조사 및 분석하고 이러한 문제제기에 대해 학문적 리서치를 시도해 보기 위해서이다.
B. 연구의 문제
문제제기 : 연예인 송승헌 병역기피로 인해 부정적 이미지 전자쇼핑몰 CF에서 퇴출
- 광고 모델에 대한 부정적 이미지가 제품 구매에 대한 안 좋은 영향을 미친다.
- 광고모델에 대한 부정적 정보가 발생되면 소비자들은 어떤 식으로든 그 정보와 관련 모델을 평가한다.
따라서
=> 부정적인 이미지를 가지고 있는 사람은 광고에 적합하지 않으며 또한 이들을 평가할 때 기존의 가지고 있는 태도로(편견) 으로 평가한다 라고 추측할수 할수 있다.
C. 용어의 정의
▪ 광 고 : 1. 세상에 널리 알림 또는 그 일 , 2. 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림
▪ 병 역 : 국민의 의무로서 일정한 기간 군에 복무하는 일
▪ 비 리 : 도리에 어그러지는 일
▪ 이미지 : 마음속에 그려지는 사물의 감각적 영상, 심상을 나타내는 말
▪ 편 견 : 공정하지 못하고 한쪼긍로 치우친 생각.
▪ 평 가 : 사람이나 사물의 가치를 판단함