분야
hwpOSMU의 사례 분석과 그에 따른 바람직한 OSMU의 방향
1. 서론
연구의 배경 및 목적
문화콘텐츠라는 개념은 문화산업의 중요성을 인지하기 시작한 개념으로부터 출발하였다. 새로운 세기를 맞이하여 문화라는 것을 산업이라는 측면과 밀접하게 연관지어 인식하게 된 것이다. 이제는 문화의 산업화라는 개념이 조금도 어색하지 않으며, 당연한 것으로 받아들여지고 있다. 문화콘텐츠산업의 장점은 서로 분야가 다른 많은 콘텐츠분야의 산업들을 하나로 엮을 수 있다는 점과 아이디어와 기술만으로 엄청난 부가가치의 창출이 가능하다는 점에 있다. 이러한 문화콘텐츠산업의 개념을 한 단어로 잘 표현한 것이 바로 One source multi-use(이하 OSMU)라고 할 수 있다. OSMU는 말 그대로 원천콘텐츠를 중심으로 다양한 문화콘텐츠산업의 분야로 활용함을 일컫는 말이다. 잘 만들어진 원천콘텐츠는 대중으로 하여금 공감을 얻어낸다. 대중들은 그 원천콘텐츠에서 재생된 기억을 다른 다양한 문화콘텐츠산업분야에서 다시 경험하기를 원한다. 예를 들어, 드라마 형태의 원천콘텐츠 속에 등장하였던 의미있는 장소나 물건, 혹은 등장한 음악과 같은 콘텐츠들 모두 원천콘텐츠에 대한 기억의 재생을 돕는 매개체들이 되는 것이다. 즉, 원천콘텐츠는 One source가 되는 것이고, 원천콘텐츠에 대한 기억을 돕는 다양한 문화콘텐츠 산업분야의 매개체들은 multi-use가 되는 것이다. One source를 이용한 Multi-use는 문화콘텐츠산업분야에 양적으로, 또는 질적으로 지대한 영향을 미칠 것이다. 즉, 문화콘텐츠산업이 바람직하게 활성화되기 위해서는 OSMU의 적절한 활용이 반드시 필요하다. 원천콘텐츠를 중심으로 다양한 분야의 콘텐츠 매체들로 활용이 가능해질 때, 문화콘텐츠산업은 더욱 활성화될 수 있을 것이다. 이 글은 문화콘텐츠분야에서 그 중요성이 날로 대두되고 있는 OSMU에 대하여, 다양한 사례분석을 통해 그것의 올바른 진행방향을 찾는 것을 목적으로 한다.
2. 본론
OSMU는 일반인들에게 그다지 보편적인 개념은 아니다. 그러나 이것에 대한 사례는 우리 주변에서 아주 쉽게 찾아볼 수 있다. 성공한 사례에서는 본받을 점을 실패한 사례에서는 실패 원인을 분석할 것이다. 다양한 사례 분석을 통해 OSMU의 보편적 성공요인과 그 바람직한 진행방향을 모색해보자.
사례 1 < 해리포터 >
- 해리포터는 1997년 영국인 무명작가였던 조앤 K 롤링에 의해 발표된 판타지 소설이다.
해리포터의 성공으로 천문학적인 부와 사회적 명예를 얻어 완전히 다른 삶을 살게 된 그녀는 "세계에서 가장 영향력 있는 여성"에 랭크되기도 했다.
해리포터 시리즈는 발간될 때마다 큰 화제가 되었고 현재 총 7권의 시리즈가 발간되었으며 해리포터와 불사조의 기사단까지 5편의 영화가 만들어진 상태이다.
위와 같이 영국의 가디언지는 해리포터가 얼마나 많은 화제거리를 몰고 다니는지 숫자로 소개하기도 했다.
해리포터의 OSMU 전개 방식은 점진발전방식이다. 점진발전방식은 OSMU의 전개 방식 중 하나이다. 간단히 설명하자면 처음 모델을 만들어 놓고 원하는 업체에 리소스를 제공하는 방식이다. 이 모델의 방식은 일단 흥행에 집중을 하고 난 뒤, 원천콘텐츠가 성공했을시 2차, 3차 사업을 전개하는 방식이다.
해리포터의 OSMU 전개는 영화를 제작하면서 활발히 이루어졌는데, 영화 제작사인 AOL-Time Wanner 는 온, 오프라인 통합 글로벌 시장 전략 및 마케팅 전략과 풍부한 캐릭터, 호기심을 자극하는 주제 설정, 치밀한 기획, 그리고 게임과 캐릭터 비즈니스 등으로 연관수익을 창출했다. 게임의 경우 PS-2 와 X-box, 모바일 등을 통하여 다양하게 제작되었다. OST의 경우 영화 브리짓 존슨의 일기 와 위대한 유산 등의 영화음악을 담당했던 패트릭 도일이 맡아 수준 높은 OST 음반이 발매되었으며, 영국의 옥스퍼드가 해리포터의 배경으로 알려지면서 크라이처치 칼리지와 보들리 도서관을 찾는 관광객이 늘어나고 있다. 2007년 영국 관광청은 포터의 영국 지도책을 출간하기로 하였다고 한다. 해리포터의 경우 캐릭터 상품의 다양한 활용이 가장 활발하다고 할 수 있다. 해리포터의 영화가 개봉된 이후, 더욱 활발해진 캐릭터 상품의 경우, 온-오프라인의 쇼핑몰이 셀 수도 없이 많은 실정이다.
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