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중국진출실패
-기업소개
-선택이유
-중국시장과 대만시장 차이점
-실패의 주요 원인
-성공하기 위한 전략
중국진출성공
-기업소개
-선택이유
-중국다롄에서의 성공이유
NC소프트 온라인 게임 리니지
엔씨소프트는 세계 최고의 온라인게임 개발 기술과 서비스 역량을 보유한 온라인게임 글로벌 리더 기업이다.
1997년 설립되어 보편적인 인터넷 기반의 온라인게임을 국내 최초 개발, 대중화를 이끌었다.
2000년부터 본격적인 해외 진출을 시작한 엔씨소프트는 아시아, 유럽, 북미 등 세계 각 지역 시장 진출을 위한 글로벌 네트워크를 확보하고 있으며, 전세계를 아우르는 글로벌 온라인게임 기업으로 도약하고 있다.
엔씨소프트는 도전, 변화, 창조를 중심으로 다음 세대 문화를 이끌어가는 트렌드 리더가 될것이다. 라는 기업철학을 가지고 새로움을 향해 도전하는 기업, 고객에 의해 성장하는 기업, 차세대 문화를 창조하는 기업이 되기 위한 목표를 가지고 있다. 기업이름인 NC는 Next Culture의 줄인 말로 이름을 통해 차세대 문화를 창조하는 기업이 되겠다는 목표를 엿볼 수 있다. 1997년 창립 이후 엔씨소프트는 온라인게임 시장을 개척하고 대중화 시대를 열었으며, 새로운 문화 현상을 만들어내며 세계인의 주목을 받았다. 2000년 7월 코스닥에 상장되었으며 2003년 5월에는 거래소이전 상장되었다. 엔씨소프트는 리니지, 리니지II를 비롯한 다양한 장르의 게임의 개발 및 퍼블리싱에 몰두하며, 끊임없는 연구개발과 아낌없는 투자를 통해 세계 속의 온라인게임 강국 대한민국을 만드는데 기여하고자 노력하고 있다.
선택이유
엔씨소프트는 1997년 창립 이후 한국 온라인게임의 역사와 함께해 왔고, 한국 온라인게임 발전에 큰 기여를 한 기업이다. 98년 리니지라는 이름의 게임을 개발, 출시한 이후로 국내 온라인게임 업체 중에서 1인자 자리를 쭉 지켜온 엔씨소프트가 2000년 7월, 대만으로 진출하면서 첫 해외진출의 물꼬를 트게 되었다. 첫 진출국인 대만에서는 한국 못지않은 성공을 거두었고 이를 발판으로 홍콩을 비롯한 인접 여러 아시아 국가에의 진출을 꾀하였다. 그리하여 2003년, 초거대 시장인 중국으로의 진출을 시도하였으나 별다른 성과를 거두지 못하고 있는 실정이다. 리니지가 같은 아시아 국가로 진출 했는데도 불구하고 대만에서는 성공을, 중국에서는 고전을 면치 못하고 있는 실정을 분석해보고 대만과의 비교를 통해 중국에서는 어떻게 하면 효과를 거둘 수 있을지 생각해보고, 전략을 조심스럽게나마 제시해보고자 이 주제를 선정하게 되었다.
제품소개 (리니지)
엔씨소프트는 다양한 게임 포트폴리오를 가지고 있으나 그 중에서도 엔씨소프트하면 리니지를 빼놓고 생각할 수 없다. 리니지는 국내 온라인게임 시장을 석권하였고 국내의 인기를 바탕으로 엔씨소프트가 해외에 진출할 수 있게 하는 발판이 되었다. 지난 98년 국내 서비스를 시작해 현재 전 세계적으로 동시 접속자 수 30만 명 이상을 기록하고 있는 리니지는 우리나라 뿐 아니라 대만, 미국, 일본, 중국 등 세계 각 지역에 진출하며 세계에서 가장 성공한 인터넷 컨텐츠로 손꼽히고 있다. 뿐만 아니라, 리니지의 후속 게임인 리니지II는 한국에서 동시접속자 11만 명, 회원 수 200만 명 이상을 기록하며 세계 진출에 성공, 리니지 성공신화를 거두었다. 이렇듯 리니지는 엔씨소프트의 주력 사업이라고 할 수 있다.
엔씨소프트의 해외진출 기본 전략
