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![[마케팅] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 마케팅전략분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94598-0003.gif)
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![[마케팅] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 마케팅전략분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94598-0017.gif)
![[마케팅] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 마케팅전략분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94598-0018.gif)
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![[마케팅] 크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnut) 마케팅전략분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94598-0020.gif)
분야
pptANALYSIS
4P 비교
SWOT 분석
STRATEGY
SUMMARY
1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인
2004년 7월 현재 미국 내 44개 주에 380여 매장, 캐나다, 호주, 영국, 멕시코 등 4개국에 20여 개의 매장
2004년 12월 아시아 최초로 한국 신촌 매장 오픈
연매출 - 6억 6천 5백만 달러 당기 순이익 - 5천 6백만 달러 (2004년 기준)
대표 메뉴 – 오리지널 글레이즈드(Original Glazed)
제품
오리지널 글레이즈의 폭발적 인기
but 다른 메뉴의 개발과 홍보가 요구됨
음료를 판매하지만, 도넛에 주력
유행에 맞는 다양한 상품 개발
but 대표 상품은 부재
도넛과 커피의 연계성을 강조, 세트메뉴를 개발
아침매출 증대를 위한 아침시간 대 할인 메뉴
SWOT 분석
높은 Loyalty
희소성으로 호기심 유발
매장에서 바로 생산 유통비 절감효과, 위생에 대한 신뢰성 확보
대표상품의 존재
도넛 극장
유학생들 중심으로 매니아 형성 던킨보다 세련된 이미지
