![[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94676-0001.gif)
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![[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94676-0003.gif)
![[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94676-0004.gif)
![[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94676-0005.gif)
![[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94676-0006.gif)
![[마케팅] Krispy Kreme(크리스피크림도넛)의 마케팅전략과 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/95/94676-0007.gif)
분야
hwp▣ 환경 분석(3C)
▣ STP 전략 분석
▣ 마케팅 믹스(4C)
▣ 해외시장 진출
▣ Krispy Kreme의 현재 상황
▣ 대안제시
▣ 한국에 진출한 Krispy Kreme
(1) 소비자 시장 분석(Customers)
① 도넛을 사랑하는 미국인들의 취향 : 도넛을 단순히 좋아하는 정도가 아닌 사랑하는 미국인들
② 경기 침체 : 가격이 저렴한 도넛의 소비가 늘어남.
③ 미국의 자동차 문화
․국토 광활 → 운전의 생활화 → 드라이브인 식당이 일반화됨.
․시간에 쫓기는 현대인들의 새로운 생활패턴이 겹치면서 운전을 하면서 간단히 끼니를 해결 하려는 욕구 증가
․다른 음식에 비해 상대적으로 운전하면서 먹기 편한 도넛의 인기 상승.
④ 아침 식사로만 미국 내 전체 도넛 판매량이 40~50억에 이른다.
⑤ 매출 면에서 Dunkin Donut's가 독보적인 위치에 있다. 표1
(2) 경쟁사 분석(Competitors)
① Dunkin' Donuts
․강력한 브랜드 파워
․많은 매장으로 고객의 접근성 용이
․도넛 종류의 다양성
․오랜 역사를 통해 축적된 노하우
․저가 제품이라는 오명과 점포주들의 탈세혐의 등으로 인해 이미지에 타격을 입음.
