![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0001.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0002.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0003.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0004.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0005.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0006.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0007.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0008.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0009.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0010.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0011.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0012.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0013.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0014.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0015.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0016.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0017.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0018.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0019.gif)
![[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97685-0020.gif)
분야
ppt1. 롯데 제과
2. 자일리톨
3. 1997년의 자일리톨
4. 2000년의 자일리톨
1) SWOT
2) 마케팅 전략의 기본 방향
3) STP 전략
4) 4P 전략
Ⅱ. 현재 자일리톨
Ⅲ. 마케팅 전략 제안
자일리톨의 실패
- 1997년에 런칭했으나 6개월 만에 실패!
- 실패이유
1) 가격의 수용성의 문제
: 기존의 제품과 차별 없는 디자인으로
고가격 납득에 실패
2) 소비자 전달의 실패
: 식품으로 분류되어 기능에 대해
직접적인 홍보 불가능
3) 유통 과정
: 고가격에 부담을 느낀 점주들의 거부
2000년의 자일리톨
SWOT
Strength(강점)
확보된 롯데의 시장점유율
충치 예방 효과
Weakness(약점)
후발기업의 미투(Me too)전략
가격마케팅의 생존경쟁
