실내외인테리어와 같은 치장에 더욱 신경을 쓴다는 서구인들의 소비패턴으로 시장의 급속한 성장이 예상되고 있다.
② 소비시장 트랜드의 변화(글로벌 동질화 경향) : 대중미디어의 확장과 거대 유통기업의 성장으로 세계적 인지도를 가진 글로벌 브랜드가 세계각국에 진출해 동일한 제품과
. 과거의 여자는 집에서 남편의 수입에 의존하며 살았지만 현대의 여서들은 자신도 돈벌이를 하기 때문에 돈에 대해, 그리고 소비에 대해 떳떳하게 주장할 수 있게 된 것이다.
3) 최근 등장하는 여성의 Trend
과거 여성의 성향에 비교하여 최근 20~30대 여성의 주변에서 발생되고 있는 새로운 정신 문
② 중국 이동전화 소비자의 현황
중국 30개 대·중 도시의 3000명을 대상으로 전화조사를 통하여 2005년 이동전화 소비자의 구매행위, 소비자의 상표선택 및 영향요소, 상표만족도, 이동전화의 이동통신 및 기능, 상표의 시장점유율, 가격, 가입비 등의 자료를 조사 발표하였다.
- 소비자의 분포
이동전
소비심리로 1/4분기 매출 실적(48)이 급락한 가운데(*4/4분기 실적치 : 152) 2/4분기 경기전망치도 ‘98’로 기준치를 하회하는 것으로 나타나 본격적인 매출회복을 기대하기 어려울 것으로 분석되었다. 특히, 생필품은 대형마트에 저가제품은 전자상거래(인터넷쇼핑몰)에 점차 자리를 내주면서 경쟁력은 더
있는 중약 제조업체들도 건강주 시장 진출을 선포하고 나섰다
6. S T P 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
본격적인 ‘국순당 전통주’의 중국 시장 진출 전략을 세우기 위해서 우선, 거대한 중국 시장을 여러 가지 세분화 변수를 통해 의미 있는 시장을 발견해 내야 한다. 따라서 거대한 중국 소비
분석
SWOT 분석 : 재구매 성향 강화, 제품 구매의 보편화, 세계시장 성장에서 기회 요인
Competition : 대기업 제품 디자인, 음질, 브랜드 가치에서 경쟁우위
Consumer/Customer : 10~20대 젊은 층, 온라인에서의 제품 리뷰 ⇒ 제품 수명주기 단축됨
마케팅 믹스 전략
STP 전략 : ACR의 GROW형, RED 및 White 소비자 타
효율성 극대화를 통한 마진 확보
독특한 컨셉 매장으로 차별화
최근 저가 화장품 브랜드의 다변화로 인한
시장의 거대화
다양한 저가 화장품 브랜드로 인한
저가 화장품의 대중화
경기침체로 인한
저가 화장품 시장의 지속적인 성장세
저가 화장품 회사(타 브랜드)의 소비자 불만증가
소비자들의 성향 고급화
경제력이 높아지고 소비자의 구매력이 증가하면서 중저가 브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품 바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으
것들로 보인다. 세분 시장을 구성하는 고객들은 구체적으로 10대 후반과 20대 초반의 젊은이들로서 친 미디어적 성향이 강하다. 또한 유행에 민감하여 트렌드가 빠르게 반영된 옷, 그 중에서도 캐주얼 복장을 찾는다. 그리고 싸면서도 품질이 좋은 옷을 원한다는 기본적인 심리도 물론 가지고 있다.
소비자들에게 호의적인 인상을 심어주고 있다.
② Weaknesses
P&G의 약점은 전 CEO Durk I. Jager의 임명과 해임과 관련하여 확연히 드러났다. 관료주의의 타개, 인터넷 시장의 개척과 온라인 서비스의 개선 등을 추진하였던 Jager의 이러한 개혁적인 성향이 그가 임명되었을 당시 P&G사에게 필요한 점이었음