2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
방송의 공공성이 무너진다면 사회적으로 매우 큰 문제가 발생한다. 따라서 희소한 전파자원을 이용하며 사회적으로 강력한 영향력을 가지는 방송의 공공성은 보호되어야 한다.
2.2.2. 지나친 상업적 방송 콘텐츠의 증가로 인해 방송이 공공성을 잃지 않도록 보호하는 방송규제
현대 사회에서 방
광고대행사나 광고주에게 더 좋은 조건으로 광고를 주는 경우가 많다." (SK텔레콤 인터뷰) 본 시장경제와 법적규제 5조는 본 보고서 작성을 위해 2009년 4월 22일 SK텔레콤의 광고집행 실무자 및 제제일기획 AE와 인터뷰를 하였다.
(b) "KOBACO를 무조건 거쳐야 하는 방송광고의 경우에도 KOBACO 또한 가진 광
방송 프로그램의 제작방식에도 영향을 미치기도 한다.
(2) 일본 : 텔레비전에서 PPL을 이용한 광고를 할 수는 있지만 방송사업자는 PPL을 텔레비전 광고의 수법으로 받아들이고 있지는 않았다. 그러나 2000년대에 들어서 지상파 방송의 디지털화가 진전되고 고속인터넷이 급속히 보급됨에 따라 전기통신
방송광고공사(KOBACO)의 자료에 따르면 광고수익은 142억에 불과하다. 동계올림픽의 경우 보통 100억 정도의 광고수익이 있는데, 이번 동계올림픽의 광고수익 142억원 중 50억원 가까이가 김연아 선수의 쇼트, 프리 경기와 갈라쇼로 벌어들인 돈이었다.(이 중 시청률이 많이 나올 것으로 예상되는 김연아 선
방송광고비는 2007년도에 비해 1년 동안 8.9% 감소하였는데, 2009년의 경우 5개월간 평균적으로 30%가 넘는 감소율을 보이고 있다. 6월부터 방송광고비가 호전된다 하여도 이러한 감소추세가 어느 정도 완화될지는 불확실하다. 물론 상승세에 있는 뉴미디어가 방송광고비의 감소를 다소 보충하겠지만, 전체
방송국 사업이 아니라 프로그램 및 전문 채널 보급에 주력하고 있다. 다른 업종과 달리 미디어 산업은 국가별로 규제가 많아 해외에서 사업을 하려면 콘텐츠 위주로 해야 한다는 게 바이어컴 측의 입장이다.
4) Viacom(바이어컴)의 대표적 콘텐츠
바이어컴의 글로벌 전략에는 MTV와 니켈로디온이 앞장
광고할시 사실적, 현실적인 면을 벗어나 부풀려서 알리는 것을 말한다.
2. 허위광고법률(기만광고도 동일)
·공정거래법의 표시·광고의 공정화에 관한 법률(2010.3.22)에서 제2장 부당한 표시ㆍ광고행위의 금지 등 제3조항
·독점규제 및 공정거래에 관한법률 제 5장 제 15조 1항6
·방송광고 심의규정
광고를 규제하는 정도는 표시광고법의 경우 객관적인 요건으로 ‘허위·과장성’, ‘기만성’, ‘부당비교’, ‘비방성’중 한 가지에 해당하고 주관적인 요건으로서 ‘소비자 오인성’과 ‘공정거래 저해성’중 한 가지에 해당되면 규제를 한다. 또한 방송법에서는 심의기준으로 ‘공정성과 공공성