자극할 수 있는 스토리를 제공하여 기업의 이미지를 구축하고 제품구매의욕을 향상시켰습니다. 이는 기업이 소비자에게 보내는 메시지에 호기심을 가지고 신뢰할 수 있도록 만들었다는 점, 고객과 커뮤니케이션을 하면서 의미를 공유할 수 있다는 점에서 성공적인 마케팅전략이라고 할 수 있습니다.
보고서를 통해 기업이 지속적인 성장을 위해 신성장 사업을 찾는 것 못지않게 앞으로 하지 않아야 할 사업을 찾는 것도 중요하다 고 말했다.
두산이 거둔 지난해 매출은 25조원이다. 두산중공업, 두산인프라코어, 두산건설이 주축이 됐다. 여기에서 주목할 게 있다. 두산은 당초 주류회사로 출발했다는
커뮤니케이션은 잘 되는 것 같지만, 파트너로서 함께 일하고 있는 협력사와는 깊은 상호작용이 없는 부분이 다른 부분보다 상대적으로 약한 것 같다. 같은 목표를 가지고 일하고 있는 파트너이기에 기업의 문제점과 해결책 그리고 비전을 두고 함께 나누는 것이 앞으로의 풀무원과 협력사를 위해 더 좋
기업에서 리뉴얼 제품을 내놓을 때는 타이밍이 관건이다. 성공적인 타이밍을 예측하기 위해서는 시장의 변화에 민감하게 반응 할 수 있도록 회사내부의 커뮤니케이션 구조를 만들어야 한다. 커뮤니케이션이 원활하게 이루어 질 때 국내 시장 환경과 더 나아가 글로벌 환경의 변화에 빠른 속도로 대처
기업활동의 중심에 제품대신 고객을 대체하는 것이다
교차판매이다. 이것은 기존의 자사 고객에게 다른 상품을 반복적으로 권유하는 것이다. 가령 종신보험을 구입한 사람이 있고, 그 사람에게 전화를 걸어 어린이 보험, 건강보험 등을 판매하는 것이다.
추가판매이다. 애초 구매하고자 하던 상품
Ⅰ. 국제행동
비엔나에서 개최된 제1차 세계고령화회의에서 채택된 “고령화국제행동계획”은 중요한 정책과 사업이 발전하면서 고령화와 관련된 사고와 행동을 지배해 왔다. 노인을 위한 인권과 관련하여 1991년에 만들어진 “노인을 위한 유엔원칙”은 독립, 참여, 보호, 자아실현 및 존엄과 같은
3M은 제품개발 과정에서 직원들의 아이디어뿐만 아니라 소비자의 생각도 고려하여 반영하는 제품개발 방식을 가지고 있다. 한국 3M의 사례에서 이러한 방식을 확인 할 수 있다. ‘삼중 양면 수세미’, ‘3M 후레쉬 매직랩 커터’와 ‘스카치 브라이트 참 올’ 등이 그 예라고 할 수 있다. ‘삼중 양면 수
커뮤니케이션 한 결과로서 소비자들이 느끼게 된 내용이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 교집합이 클수록 그 브랜드는 마케팅을 효과적으로 하고 있다고 말 할 수 있다. 만일 교집합이 매우 적다면 브랜드 아이덴티티를 비현실적으로 만들었거나 마케팅 커뮤니케이션 활동을 제대로
1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.
1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑
이제 마지막 마케팅 종류인 One-to-One Marketing이다. 나이키의 One-to-One Marketing은 iD가 대표적이다. iD란 소비자가 원하는 신발 제품을 하나 고르고, 신발의 세세한 부분의 원하는 색깔, 로고 등을 모두 골라서 자신만의 신발을 디자인하고 구매하는 것을 말한다. 이외에 신발 사이즈는 물론 발볼도 자신이 스