II. 유통채널 및 서비스 수행체제
: 제조업체는 도매상, 도매상은 소매상, 소매상은 소비자 방식의 싱글채널 시대는 과거의 패턴이다. 제조업체도 직접 최종 소비자에게 제품을 판매하며, 소매점은 점두 판매뿐만 아니라 통신판매를 하는 등 멀티채널 마케팅으로 바뀌고 있다. 데이터베이스 마케팅은
①아웃렛 센터 종류(형태별)
가.가장 많은 형태는 Strip형(59%)이고, Village(23%) 그리고Enclosed형(18%)이 뒤를 잇고 있다.
나.Strip Shopping Center는 편리한 입지 및 주차시설, 비교적 낮은 임대료등을 특징으로 하는 형태로서 미국의 아웃렛 센터는 이와 같은 stripshopping center의 장점을 기본으로 면적은 약 5만~40만
매체기획과 전략
1. 매체의 최근 경향
매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
채널 특성화
채널 별로 청취대상을 분명히 하고
그들이 원하는 내용의
프로그램을 집중적으로 편성해
채널간 차별화와 채널의 특성화를 강화하는 편성
채널 특성화-외국 사례의 예 BBC
팝음악 록음악
네트워크
젊은이들을 위한 뉴스와 토크
음악과 예술 네트워크
클래식 음악과 드라마,
Ⅰ. 광양자설(광자설)
아인슈타인은 이 가설을 당시에 수수께끼로 여겨졌던 광전효과에 적용하여 성공을 거두었다. 광전효과는 전자기파를 발견한 헤르츠에 의해 1887년 발견되었는데, 어떤 금속표면에 보랏빛 광선이나 자외선을 쪼이면 전자가 튀어나오는 현상을 말한다. 여러 가지 실험으로, 다음
Ⅰ. 유통망
서유럽에서는 기본적으로 전매딜러제도를 채택하고 있지만, 같은 그룹 내 혹은 제휴 메이커와의 사이에서 다른 브랜드차를 취급하는 사례가 늘어나고 있다. 내년 9월로 예정되어 있는 공정거래법 예외조치(block exemption)의 개정에서도 이러한 경향이 법적으로 확인될 것으로 예상되고 있다
- 위성 DMB(Satellite Digital Multimedia Broadcasting, 이하 "위성 DMB")서비스는 위성을 통해 방송 콘텐츠를 송출, 야외나 이동 중에도 휴대용 수신기 및 차량용 수신기를 통해 방송을 시청할 수 있게 하는 신 개념의 이동방송 서비스
- DMB 서비스는 오디오 채널 20여 개, 비디오 채널 10여 개 등 채널을 최대 40개
Ⅰ. 개요
케이블 텔레비전이 위성 텔레비전보다 우위에 있는 것은 지역별로 차별화된 컨텐츠를 제공할 수 있다는 데에 있다. 케이블을 지역 인프라네트로서 준비할 경우, 고속성의 강점도 있다. 케이블 인터넷의 전송속도는 이용자의 수나 백본회선에 의하여 가능한데 지역 문화 정보나 지역 교육기