◆트렉스타의 핵심역량
① 하이퍼그립
‘Hyper Grip’ 이라고 하는 신발 밑창 제조기술은 트랙스타의 핵심 역량이 되는 기술이라고 할 수 있으며 이러한 하이퍼그립은 트렉스타의 전 제품에 적용되고 있다.
트랙스타는 미끄럽지 않으면서도 질긴 토종 등산화를 개발하기 위해 총력을 기울이게 되었
현재까지 노스페이스와 블랙야크 두 기업을 비교해 보았다. 두기업 모두 사회공헌활동, 전문 산악인, 유명 스포츠스타, 등을 후원함으로써, 이를 자사 마케팅에 활용해 브랜드 파워를 키워 나가고 있다. 현재 아웃도어 동향이 비슷한 형태로 흘러가지만 두 기업의 제품마케팅 방식에는 미묘한 차이가
코오롱스포츠, 블랙야크 그리고 해외기업인 노스페이스와 라푸마의 마케팅 전략과 해외진출 전략 등을 살펴보고, 우리나라 기업들이 해외진출에 있어
앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 본다.
<그림1 - 국내 아웃도어웨어의 시장규모>
<표1 - BIG3 아웃도어 브랜드의 매출규모>
출처 : [마
위 사진은 이번 코오롱스포츠의 모델인 장동건과 탕웨이의 광고 사진이다. 중국시장에 진출하고 있는 코오롱스포츠는 중국시장과 국내시장 모두에 친숙하게 다가가기 위해 장동건과 탕웨이를 모델로 고용했다고 밝혔다. 두 모델의 이미지 덕분에 한층 더 고급스럽고 우아한 이미지를 형성할 수 있었
아웃도의 의류제작 기술인 웰딩 기술을 개발, 특허 취득
강한 브랜드 파워 : 소비자의 높은 만족과 브랜드 충성도
산악회 및 각종 대회 후원을 통한 뛰어난 마케팅 능력
정통 여성산악인 오은선 대장을 공식 후원
2005년부터 한국에 국제 볼더링 선수권 대회를 개최하여 다양한 산악문화를 일반 대
‘산에서 가장 춥고 혹독한 북면’
슬로건 “다시, 인간 스스로의 힘으로”
“NEVER STOP EXPLORING”
불가능한 것을 이루고자 하는 도전정신과 새로운 것을 추구하는 젊은 감성
: 모험 정신, 패기 넘치는 열정
-최초 여성 모델 도입
-아웃도어가 가진 기존 이미지 틀을 깨고 캐주얼로 정착
코오롱스포츠는 후발 기업들에게 경쟁에서 밀릴 수밖에 없기 때문이다.
코오롱스포츠의 장기적인 미래 발전상에는 대중들의 라이프스타일을 반영하기 위해 보다 패셔너블해지고 있는 고감도 아웃도어와 등산, 아웃도어웨어의 오리지널리티에 충실한 고기능성 및 미래지향적인 IT와의 접목이 포함
노스페이스는 확고한 브랜드 컨셉을 가지고 고유한 이미지를 구축해야 한다. 그 이유는 노스페이스와 경쟁사인 K2는 새로운 도전과 모험을 중시하는 이미지, 그리고 코오롱은 자연과 함께 하는 아웃도어 라이프 이미지를 구축하여 시장점유율을 확대하고 있다. 노스페이스는 이러한 경쟁사들과 차별성
아웃도어 브랜드의 마케팅은 마케팅 비용의 증가 및 기능성의 저평가가 우려되는 스타마케팅에서 나아가 글로벌 브랜드로의 성장을 위한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.
1954년 창립한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13