생리대 사용을 꺼리고 탐폰을 애용하는 여성들이나 급한 일이나 중요한 일이 있을 때에 탐폰을 찾는 여성들에 의해 소비되고 있다.
2) PRICE
마트에서 판매되고 있는 가격으로 볼 때에, 소형이 개당 약 256원, 중형이 개당 약 270원. 대형이 개당 약 310원, 기능성 오버나이트가 개당 약 437원으로 화이트
유한킴벌리제품의 브랜드 파워
상 품 군
1위 브랜드명
기 업 명
비교 대상브랜드
생 리 대
화이트(710.6), 3년 연속
유한킴벌리위스퍼(606.3)
좋은느낌(491.9)
기 저 귀
하기스(922.0), 5년 연속
유한킴벌리
큐티(297.1)
보솜이(277.3)
두루마리 화장지
뽀 삐(524.2), 5년 연속
유한킴벌리
여성용 생리대위스퍼가 시장 점유율 40%이상 이라는 기록을 갖게 된 것도 바로 철저한 마케팅 리서치 덕분이었다. 89년 P&G가 위스퍼를 국내시장에 출시할 당시 한국에는 “날개형” 생리대가 없었다. 모두가 일자형 제품이었다. 이때 P&G는 다각도의 마케팅 리서치를 통해 한국 소비자 니즈의 포인트가
제품 컨셉으로 ‘코덱스 화이트*’를 1995년 선보임
1970년대 처음 생리대를 출시한 이후 1990년대 초반까지 생리대시장에서 높은 점유율 유지
1990년대 중반 P&G(위스퍼) 에게 시장점유율 1위 자리를 내어줌
1999년 유한킴벌리는 다시 시장점유율 1위를 탈환한 후 현재까지 시장점유율 2위인 P&G와 많은 차
생리대의 안전성 여부가 제기 되고 있다. 생리대 사용이 시작된 시기 이후 여성들의 월경통, 염증이 증가해 왔다. 그리고 생리대의 원료나 제조과정에 대한 공개가 안 되고 있는 실정이다. 화이트의 경우 플로에틸렌 필름, 흡수지, 부직포, 면상펄프, 고분자 흡수제 등이 주성분으로 표기 되어있지만 그
시장에 진입하게 되고, 1991년에 대한펄프는 “매직스”라는 제품을 출시하게 된다. 그리고 같은 시기에 P&G는 위스퍼 울트라 슬림을 출시하면서 생리대의 슬림화를 주도하게 되는데, 이 상품으로 인해서 P&G는 후발주자임에도 불구하고 시장을 주도하게 된다. 이후에 1995년에는 유한킴벌리에서 화이트를
위스퍼,몰락의 길을 걷다!!!
진주만 폭격
1995년 유한킴벌리는 화이트란 신제품을 가지고 생리대시장의 대대적인
폭격을 감행했습니다.
How ?
무려 2천 여만 개의 샘플을 뿌려대며 대한민국 여성이라면 누구나 한번은 써본 셈이 될 정도의 물량으로 생리대시장을 공략해 왔습니다.
And 1999`s...
화이
생리대 뿐 아니라 템포와 같은 삽입형 생리대, 팬티 라이너등과 같이 제품이 다양화 되어지고 있고 또한 이러한 생리대에 대한 유해성으로 나타난 대안생리대운동등을 통해 앞으로의 여성위생용품시장의 변화에 관심이 일고 있는 실정이다.
조원들은 평소 생활용품에 관심이 많아 유한킴벌리나, P&G
시장점유율 3위를 달리고 있는 대한펄프의 “매직스”라는 제품으로, 현재 시장점유율 2위를 달리고 있지만 그 시장 점유율을 점차 잃어 가고 있는 “위스퍼”와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 “화이트”가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트
재무 상태는 1999년 현재 총 자산 128억 1600만 달러이고 2001년 매출액은 145억 달러이다. 한국지사는 1970년 설립한 유한킴벌리(주)이다. 본사는 텍사스주 어빙에 있다.
매일 세계 인구의 1/4에 가까운 13억 명의 사람들이 그들의 건강, 위생 및 복지를 위해 킴벌리클라크의 제품을 사용하고 있다.