브랜드 하나로 기업과 제품을 믿고 구매하게 하는 심벌(symbol)이라고 할 수 있다. 결국 브랜드는 소비자와 기업을 연결해 주는 중요한 매개체라고 할 수 있다. 그 매개 기능은 <그림 1>과 같다.
<그림 1> 장순규(2004), 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 사례 연구, 전남대학교 석사학위논문, p.17.
소비자와
Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
소비 트랜드와 소비욕구의 변화, 사회 경제적 시장 환경 변화, 경쟁 환경 변화, 기업 내부 환경 변화, 정책 변화에 따라 브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시해야 합니다. 잘 기획한 브랜드도 가만히 두면 외부적 환경 요인에 의해 상대적으로 뒤처지
Ⅰ. 기업소개
과거의 쌍용정유의 고루한 이미지를 벗어던지고 밝고 경쾌한 이미지로 변화에 성공한 S - Oil. 정유라는 무거운 이미지에서 성공적인 변화를 꾀할 수 있던 요인을 분석해 보고자 한다.
1) 국내 정유 산업의 발전
국내 정유 산업은 1962년 제1차 경제개발 5개년 계획의 출범과 역
브랜드 개념
⑴ 브랜드정의와 중요성
브랜드가 주는 의미
이름(name)이란 무엇인가? 우리나라 선배들은 창씨개명에 격렬하게 저항하였고 목숨까지 버리는 경우도 있었다. 즉, 이름이 갖는 의미가 그만큼 소중했다는 것을 의미한다. 자기 자신의 존재를 나타내는 것을 우리는 흔히 아이덴티티(iden
정의하고 있다. 이는 한식 세계화 전략에서 한국 전통적인 식재료 및 조리방법을 이용하여 조리한 음식 외에 이를 응응하여 현지화한 음식까지 포함하여 정의함으로서 해외진출과 관련한 한식의 정의를 보다 유연하게 정의하려는 의도라고 볼 수 있다. 따라서 본론에서는 한식(Korean Food)의 브랜드 가치
뚜레쥬르는 CJ그룹이 운영하는 브랜드 중의 하나이다. 현재 CJ그룹이 운영하는 브랜드는 뚜레쥬르 외에도 투썸플레이스, 빕스, 차이나팩토리, 올리브영, CJ E&M 등 다양하다. 그렇기 때문에 CJ에서 운영하는 다양한 브랜드와 연계하여 할인이나 이벤트 등을 통해 경쟁력을 높일 수 있다. 실제로 뚜레쥬르
사례 2) 신문스크랩
패밀리레스토랑 ‘내실 다지기’
패밀리레스토랑들이 외형 확장 경쟁에서 벗어나 내실 키우기에 주력하고 있다.
국내 빅4 패밀리레스토랑 점포수만 무려 300여개에 달하는 가운데 점포당 효율이 떨어지면서 외식시장이 정체기에 이르렀다고 판단하기 때문. 이에 따라 외식업
현대카드는 신용카드는 업계에서 당연시 되던 통념들을 모두 거부하고 타사들이 무관심했던 분야만 골라 악착같이 승부를 건다.
다른 카드사와는 전혀 다른 느낌의 광고가 그랬고, 신용카드에 최초로 디자인 개념을 도입하더니 난데없이 테니스 대회와 피겨스케이팅 대회를 개최하기도 한다.
현대
BCG매트릭스
* Wild cat business → Star business로의 변화
과거 현대카드는 wild cat business에 놓여있었다. 보통 문제아제품이라고 부르는데 시장점유율은 낮지만 시장의 성장속도가 높기 때문에 수익성이 낮으며 현금창출이 적은 상태에 있는 제품을 말한다. 우리나라는 1997년 3월 카드발급 건수가
분석하고, 가장 적절한 세분시장을 한 개 또는 여러 개를 선정하여 차별화 된 특성을 가지고 차별적인 마케팅을 수행하는 것을 말한다.
이런 의미에서 표적마케팅의 배경 논리는 대중마케팅의 논리와 전혀 다른 것이다. 대중마케팅은 시장에 있는 사람들이 대동소이하게 싼 값을 최우선으로 고려하여