: 삼성 > 기아 > 대우
현대 브랜드 선호도가 낮은 계층
30세 미만, 40세 미만
전문직, 공무원, 학생
300만원 미만, 500만원 미만
기아 > 삼성보유자
삼성 브랜드 선호도가 높은 계층
여성
30대 미만, 40대 미만, 50대 미만
전문직, 공무원
500만원 미만, 200만원 미만
삼성 > 대우 > 기아 보유자
분석
<표 2-1> 미국시장에서의 현대자동차 SWOT분석
강점(Strengths)
약점(Weakness)
• 가격대비 높은 품질과 성능
• 주요 경쟁차종 대비 10~20% 낮은 가격
• 자동차 부품 인프라
• 앨리바마 현지 공장 생산으로 인한 생산 유통망 확대
• 내수시장 독과점
• 우수한 인력
R
현대자동차의 ‘투산’ 자동차의 마케팅을 진행해나갈 예정이다. 이것은 현대자동차가 남아공을 필두로 해서 비슷한 정치, 경제, 사회 문화적 배경을 지닌 아프리카 대륙의 다른 국가들의 시장 진출에도 좋은 기회가 되지 않을까 생각한다.
2. 환경 분석
ㄱ. 남아프리카 공화국 환경 분석
a
자동차 시장 위기에도 쏘나타 판매량
상승 (초기품질지수 1위, 가격대비 성능비 우수)
SUV - 싼타페 - 올해의 suv 선정
하이브리드 카 - 프리우스 개발
스포츠세단 - 제네시스 쿠페
럭셔리세단 - 제네시스
② Targeting (표적 마케팅)
소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음
- 대형차시장은 경쟁이 심해 인
자동차를 교환하지 못했기 때문으로 분석된다.
B. 내부환경분석
i. 강력한 리더십
현대는 다른 기업과는 구별되는 매우 강력한 카리스마를 지닌 최고경영자를 중심으로 독특한 기업 문화를 형성하고 있다. '하면 된다' 는 불굴의 의지와 뚝심으로 무에서 유를 창조해 내는 신화를 현대는 종종 이루
현대자동차의 재무구조가 점진적으로 악화되어 가는 상황을 보여주고 있습니다.
정부 분석
정부 정책과 업계 판촉으로 소비심리 자극
∙ 정부 지원과 업체의 공격적 마케팅으로 5월 이후 증가세 전환
- 작년 12월부터 개별소비세가 인하되고, 올해 5월부터 노후차 교체 시 세금 감면 정책이 시행
자동차시장 분석가들은 1967년에 탄생한 젊은 기업 현대차의 2008년 미국시장 점유율이 3% 선이었으나 2013년에는 10.8%로 늘어날 것이라고 전망하고 있다.
현대차, 美 5월판매 33% ↑
글로벌 업체 평균의 2배 육박!
"슈퍼볼 광고 등 올 초부터 미국에서 진행해 온 다양한 마케팅이 효과를 보고
날 등 과 같은 사건 혹은 날을 이용합니다. 이렇게 순차적으로 대한민국 남성이 반드시 겪게 되는 것 들을 바탕으로 제품 광고와 이로 인한 심리적 과정을 설명함으로서 보다 많은 남성 소비자들을 분석 할 수 있을 것입니다. 더불어 남성의 간략한 제품소비 경향도 분석 할 수 있을 것입니다.
마케팅을 퍼부으면서 브랜드인지도와 고객층을 넓히는 전략이 어느 정도 맞아 떨어졌다는 분석이다. 이항구 산업연구원기계산업팀장은 "생산성이 떨어지면서 임금은 더 받는 '고비용, 저효율‘ 시스템의 수정이 필요한 상황"이라며 "이를 바탕으로 한 친환경차개발, 품질향상등 기술경쟁력강화가 절
현대자동차의 세계일류 탈환 가능성은 많은 이들의 관심을 받고 있는 실정이다. 또 다른 한편으로, 현대자동차의 중국시장 내 잠재적 주도위치를 고려해볼 때, 앞으로의 미국시장 일류탈환 또한 충분히 가능한 일로 그려지고 있다는 점에서 현대자동차의 일류성장 과정을 분석해보는 것은 매우 의미