광고는 사회에 많은 파장을 일으켰다. 유쾌한 CM송과 독특한 카피로 새로운 브랜드의 이미지를 굳혔다. 스타마케팅보다는 월드컵이나 세계 기아 등 소셜마케팅과 재치있는 아이디어로 승부했다.
ⅲ - LG텔레콤
a. 기업 소개
- 1997년 LG의 선진기술을 토대로 창립된 LG텔레콤(이하 LGT)은 이동통신
마케팅 전략을 모색 중
- SNS에 공개된 취미, 일상, 관심사, 스마트폰으로 파악된 위치정보등 일거수일투족을 데이터베이스화하여 소비행동을 예측
ㆍ월마트는 소비자행동 분석과 니즈 파악을 위해 소셜미디어 인공지능분석기술을 가진 코스믹스(Kosmix)를 2011년 4월 인수
- 기존 '시장정보를 DB화한다'
광고가 전달되었지만, 디지털 기술의 발전으로 인해 인터넷, 모바일 앱, 소셜 미디어 등 다양한 플랫폼에서의 광고가 더욱 중요해지고 있다.
이제 우리는 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 광고의 기능과 역할을 살펴보려고 한다. 마케팅적 관점에서는 광고가 제품과 서비스의 홍보, 시장 점
이러한 소독기, 게시물 옆에 데톨 제품 배치해 구매유도.
- 손세정제와 소독제에 패키지 형식으로 휴대용 리필케이스를 제공
⑷ TV 광고 : 브랜드 이미지 강화
4. 텔레비전 광고
1) 광고목표
: ‘데톨’이라는 손세정제 브랜드 네임을 위생, 건강, 손씻는 행위와 연관지어
마케팅 커뮤니케이션을 말한다. 즉, 기업이나 개인, 단체가 상품 · 서비스 · 이념 · 신조 · 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이 광고인 것이다. 광고에 관한 전문가들의 정의이두희, “광고론”, 서울:박영사, 1997
를 살펴보겠다. Arens(1999)는 광고를 여러 다양한 매
마케팅 커뮤니케이션 개념이다.
이에 따라 광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WH
기능
제품에 대한 구매를 유도하는 기능
- 거시적 수준에서 수행하는 기능: 교육, 경제, 사회적 기능 등.
: 소비자를 교육시키는 기능: 공익광고, 캠페인- 교육적 기능
대량 생산을 가능하게 하여 제품에 단가를 낮추게 함- 경제적 기능
대중적인 소비문화를 형성하는 기능- 사회적 기능
마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 특히 박카스의 공익적인 캠페인 광고는 박카스만의 독창적인 아이템으로 자리 잡았다.
그러나 90년대 후반부터, 소비자들은 건강에 대한 관심이 한층 높아져 보다 기능이 강화된 제품을 찾게 되었다. 그에 따라 경쟁사들은 발 빠르게 비타민을 함유한 여
수익 보장으로 안정된 상황에서 언론 역할을 수행하게 하여 언론의 자유를 지키게 하며, 공익광고 등을 통해 사회적 공익을 부가시키는 사회 문화적 기능, 광고된 제품이 그렇지 않은 제품보다 비싸더라도 광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고 있다.
우리 나라는 이러한 느낌의 광고들은 잘 사용하고 있지만 사회 문제를 다룬다거나 비판적인 시각으로 대중매체를 이용하는 경향은 보기 드물다. (공익광고에서만 볼 수 있음)
광고에도 획기적인 변화가 필요하며 과학화가 필요하다.
광고의 과학화란 축적된 이론과 경험적 치료를 바탕으로