극대화 가능
- 기업 브랜드 강화 기회요인 발생
- 국제 신용등급 향상
• 사회적 효과
- 국민 결속력 증대
- 사회통합 및 갈등 해소
- 선진적 문화 환경 조성가능
- 국가 자신감 회복
• 정치적 효과
- 국가 위상의 상승
- 국가의 대외 활동의 원활화
- 국제 협력체제 강화
- 국제 정치력 강화
한국의 인지도 상승
약점(Weakness)
- 표준화가 어렵다 (수작업으로 인해 대량 생산 불가능.)
- 제조 기술 습득이 어렵다
- 질감에 대한 일부 소비자들의 거부감 (끈적끈적 거린다)
- 쉽게 상하고 굳는다(짧은유통기간 - 재고처리가 어렵다)
- 제품에 대한 인식 부족
- 가격 경쟁력이 낮음
- 새로운 제
▶ 한국 윤활유 시장의 현황
한국경제의 고도 성장기인 1970년대 윤활유 판매증가율은 연 평균 10.2%이상 급성장을 기록해 왔다. 1971~1981 이 기간 중 제조업의 평균 성장률은 15%의 실질 성장을 기록했으며 제조업의 경공업과 중공업간의 비율은 1971년 3.7%:26.3%에서 1987년에는 26.3%:52.9%로 중화학공업의 급성
I-Pod의 국제마케팅 전략
“표준화에 웃고 현지화에 우는 apple”
전세계적 표준화 마케팅으로 시장 점유율 1위 및 비용 절감 등 많은 이점을 누리고 있으나 우리나라에서는 고객 및 시장 분석의 부족으로 인한 미흡한 현지화로 뚜렷한 성과를 얻지 못하고 있는 상황.
Made in Apple을 이용한 브랜드 마케
한국 출시 제품과 동일하게 하여 그대로 판매하고 있다.
②수정제품 : 메이크업 제품(립 메이크 업, 아이메이크업, 페이스 메이크업) 제품 중에서 기존 한국에 출시되고 있는 제품의 색조만 달리 해서 중국인들의 선호하는 붉은색 제품으로 수정하여 출시하고 있다.
③개량제품 : 중국의 지역적 특성
국제마케팅력의 중요성을 시사해주는 사례들이다. 우리나라 기업들 역시, 최근 들어, 적극적인 세계시장 진출을 위한 기업의 현지화, 표준화를 표방하기에 이르렀다. 그러나 현재까지 우리기업의 국제마케팅력에 대한 연구는 미미한 수준이며, 이는 기업의 수출부진으로 이어지고 있기에, 국제 마케
마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.
선정이유
전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 구글이 유독 한국 시장에서의 부진으로 고전을 면치 못하고 있는 이유를 분석하고 알아보기
마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.
2. 기업 선정 이유
구글이라면 전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 거대한 검색 엔진 포털이다. 이러한 구글이 유독 한국 시장에서의 부진
한국 타이어는 고품질, 저가격의 제품경쟁력과 공격적인 현지 스포츠 마케팅 전략으로 일본, 미국 기업들과 치열한 경쟁을 하며 Ford사의 주요 납품업체로 선정되었고 연간 15%의 성장률을 보이고 있다. 2007년 세계 5위를 목표를 목표로 하며, 미주 지역에서 적극적인 현지화 전략을 벌이고 있는 한국타이
한국타이어는 1970년대 세계 7위권인 일본 타이어업체 요코하마와 체결한 기술제휴도 더 이상 배울 것이 없다는 연구소 의견에 따라 관계를 청산했다. 한국타이어의 이러한 자신감은 대폭적인 마케팅 강화로 이어졌다.
⑤ 마케팅전략
한국타이어는 뛰어난 기술력에 승부를 걸어 중후하면서도 깔끔