【 목 차 】
1. 제품 선정 이유
2. 시장 상황 분석
3. 한스킨의 목표
4. B.B크림의 시장세분화와 표적시장 선택
5. 마케팅믹스(4P)중 성공요인 분석
- 제품(Product)
- 유통(Place)
6. 한스킨 B.B크림의 마케팅 결과
7. 사례에 대한 팀원들의 생각
의사결정과정을 이론적으로 간단히 살펴보고 그 중에서도 화장품(비비크림)을 새로 구매하려고 하는 한 소비자의 상황을 가정하여 사례로 자세히 설명하고자 한다. 또 사회적 이슈 (방사능, 성분표시문제)가 소비자의 의사결정(비비크림 구매)에 어떤 영향을 미치는 지에 대해서도 알아볼 것이다.
비비크림 시장을 처음으로 열어 열풍을 일으킨 장본인이며, 일본 등의 해외 시장에 성공적으로 진출하고 있는 선도적인 기업이다. 특히 한스킨은 국내 기업으로는 최대 규모인 일본 내 6,000여개의 매장에 입점해 있으며, 일본 최대 홈쇼핑 채널 QVC방송 첫날부터 연이은 매진 사례, 진출 1년만에 매출 1천
방
법을 발견하는데 도움이 될 것이다.
이에 본 연구는 2007년 상반기 히트 화장품인 조성아 루나 컬렉션, 김영애 황토
솔림욕, 댕기머리 샴푸, 한스킨 비비크림의 성공요인을 분석함으로써 TV홈쇼핑
에 적합한 화장품의 성공적인 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 도움이
되고자 한다.
플랜트 스템셀 스킨 리뉴얼' 라인
아이오페
효능 : 식물 줄기세포 성분이 진피 속에
잠자고 있던 '아기콜라겐'을 강화해 피부를 더욱 탄력있게 만들어 주고 유연성을 회복, 노화방지
유라시아 지역의 식물인 '아주가 렙탄스'의 줄기세포 성분을 제품에 직접 담음
소프너, 에멀절, 세럼, 아이크림,
상표권 소송 패소로 인해 상표를 사용할 수 없다는 판결을 받은 미샤는 판결이 발표된 6일 즉시 항소를 신청하고 상표권 사용과는 무관함을 주장하고 나섰다.
미샤는 “마리퀀트 측이 상표등록만 했을 뿐 국내에서 제품판매를 위한 기타 영업·광고활동을 위한 상표 사용이 전무하며 미샤는 단독 브랜
① 네이밍(Naming)
‘비비고(Bibigo)’라는 브랜드 이름은 메인 메뉴인 ‘비빔밥’과 Mixing을 뜻하는 ‘비비다’의 한국어 어원을 혼합해 만들어졌다. 여기에 테이크아웃(Take Out)한다는 ‘To-go’의 의미를 포함하고 있다. 비비고가 제공하는 상품과 서비스를 표현하면서 누구나 발음하기 쉽고 친숙하게 느
Ⅰ. 서 론
아름다워지고 싶어 하는 인간의 욕구는 여성은 물론이고 남성들에게까지 이어지고 있다. 예쁜남성, 꽃미남이 유행하고 멋진 남성, 근육남 몸짱 얼짱에 시대가 인기 있는 가운데 남성 뷰티시장이 점차 급팽창하고 있다. 이제는 여자뿐 아니라 남성들 또한 외모가 경쟁력이라는 인식 때문에
1. 서론
(1) 화장품의 정의
화장품은 여성의 미적 추구에 대한 욕망과 선진국의 문화에 대한 동경 심리를 나타내는 문화적 상품이라고 말할 수 있다. 화장품은 점차 생활필수품으로서의 기능이 강조되며 유통 전략에 따른 상품의 차별화 및 특성화가 필요하다. 특히 화장품은 이미지 상품으로서, 소