Mega Brand(Line Extension)
브랜드 이미지 유지하면서 아이덴티티 강화하는 방향
「basic+」은 좀 더 컬러풀
「코데즈컴바인」은 오리지널리티 강조
「코데즈컴바인포맨」은 비즈니스 캐주얼
주력상품(50%) – 배기팬츠, 피스 티셔츠와 같은 히트 아이템
보완상품(30%) – 레이어드 룩 구현 위
◉ Brand Background
◎ Company vision
이랜드 E·LAND
에블린의 회사인 이랜드는 현재 패션 이너웨어 부분에서 에블린 뿐 아니라 헌트, 더데이언더웨어, 바디팝스, 쁘띠랭, 빅맨, 오엑스, 오엑스밀라노, 엔엑스21, 마리끌레르의 다양한 컨셉과 감각의 브랜드를 경영하고 있으며, 오는 2010년까지 이너웨어
타 브랜드에 비해서 Codes Combine은 기획상품의 참신성과 신제품의 순환 주기가 밀리는 모습을 보였다. SPA 브랜드의 생명이 제품의 빠른 순환과 트렌드의 주도이기 때문에 이는 크게 불리한 요소로 작용할 위험이 높다. 특히 Codes Combine은 현재 다른 유명 SPA 브랜드들에 비해 인지도가 낮은 상태이기 때문
컴바인마케팅 제안을 해보고 싶었다.
조원들이 먼저 코데즈 컴바인에 가지고 있는 인식을 바탕으로 일차적인 우리들의 생각을 토론해 보았고 주위 사람들에게도 면접법을 실시하여 의류와 이너웨어를 통틀어서 코데즈 컴바인의 이미지를 탐구해보았다.
조사 방법으로는 브랜드의 공식 홈페이지,
컴바인 기지’
예신은 올해 원주에 「코데즈컴바인」 기지를 완성할 계획
디자인실을 제외하고 예신피제이 본사와 시화지구에 있는 물류창고가 원주로 이동
서울의 상품기지와 원주의 판매기지를 분리해 강화할 방침
원주의 물류기지를 통해 volume의 확대를 이룰 수 있음
원주물류기지가 완성
이어 브랜드 마루, 노튼, 이티에스(et;s), 코데즈컴바인 등 새로운 브랜드를 해마다 런칭하며 성공해왔다. 현재 보유한 브랜드는 14개에 달한다.
예신퍼슨스의 성공요인으로 "사람들이 요구하는 시대에 맞는 제품을 앞서 만들었기 때문'이라고 평한다. 지금까지 출시된 브랜드 중 2002년 선
마케팅 등 때문
소비심리는 2009년 4/4분기에 이미 과거 호황기 수준으로 회복
2011년 유통산업성장률은 전년 7.5%에 비해 다소 둔화될 전망(6.8%)
-대형마트나 슈퍼슈퍼마켓 출점 규제 등이 지속될 가능성이 크므로 오프라인 업태의 외형성장은 여전히 제한
2010년 (월드컵, 광저우 아시안게임 등)에 비
브랜드도 등장했다.
또 2000년대 이후 대형마트 성장과 더불어 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 등 온라인 마켓이 급성장해 란제리와 보정 속옷이 홈쇼핑 효자 아이템으로 등극하는 등 이너웨어의 유통 채널도 다양해 졌다.
그러나 상반기 이너웨어 시장은 가두상권의 위축으로 매출 신상세가 다소 주춤한 가운데
브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
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