올해 중국 내수시장 활성화 기대..코데즈컴바인·휴비츠 등 주목
중국 내수시장이 다시 주목받고 있다. 중국 경기 모멘텀이 이어지고 있고 일본 대지진 여파로 국내 제품 수요가 늘어날 것이란 예상에서다.
지난해 락앤락, 베이직하우스 등 중국 내수시장에 성공적으로 진출한 업체들이 주목받
코데즈컴바인포맨」을 「코데즈컴바인옴므」로 변화시킬 채비에 나섰다. 최아미 이사를 주축으로 ‘바람난 남성’을 위한 스타일 제시에 나선다(「코데즈컴바인옴므」). 영층을 위한 아웃도어라는 틈새시장도 공략한다(「하이커」). 이렇듯 시장 변화에 민감하게 반응하면서도 브랜드 고유의 색깔을
해외로 이전되고 통합되는 과정을 현지화 과정이라 한다. 현지화는 3가지 측면으로 요약할 수 있다.
첫째, 경영관리의 현지화 측면으로 생산, 인사, 연구, 개발, 마케팅 등의 분야에서 현지화 지향을 말한다.
둘째, 현지사회와의 조화로운 관계 속에서 현지국의 정치적 위험을 감소시키는 전략적
1. 회사의 규모, 주 사업 분야, 생산(또는 서비스)품목, 주요 경쟁자(현존하는 국내․외 기업)등 회사의 전반적인 현황과 해외진출 결정의 당위성을 제시하시오
- 코데즈컴바인은 동대문에서 쌓아온 뛰어난 필드 감각과 스피드라는 강점을 내세워 캐주얼 시장에서 영역을 확대하기 시작했다. 또한
위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지 위험은 제조업자들이 한순간 인기 있을 수는 있으나, 정말 단지 ‘유행(fad)'에 불과하고 단기판매만을 이끌어내는 브랜드를 라이센싱 하게 도리 수 도 있다는 것이다. 또한 다중적인 라이센싱 협정 때문에 라이센싱 개체가 쉽게 과다 노출 되고 결과적으로