1. 롯데 자이리톨 성공사례
1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약
롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의 위치를 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」를 출시하였다. 그러나 소비자들의 자일리톨에 대한 지식 부
사례라고 할 수 있다.
1999년 6월 출시된 이후 9월부터 11월까지 3개월간 국내 껌 시장 판매순위에서 연속 1위를 달리고 있는 점도 자일리톨의 인기를 반영하고 있다. 현재 오리온의 ‘초코파이’와 함께 국내 과자 시장의 정상 다툼을 벌이고 있는 자이리톨 껌의 마케팅 전략에 관하여 알아보겠다.
1. 자이리톨껌의 성공
'얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.' 2001년 7월 선보인 30초짜리 역발상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. 껌 = 충치란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효유, 우유 등의 식품업계에 자일
Osborn(1953,1963)
인간 모두가 가지고 있는 보편적 능력이자 특성으로서, 일상생활에서 당면하는 제반 사태나 문제를 개인 나름의 새롭고 특유한 방법으로 해결해 나가는 활동
Maslow(1954)
특별한 재능의 창의성- 사회적으로 새로운 가치를 가지는가의 여부로 평가되며 과학자, 예술가, 발명가 등의 특별
Ⅲ. 자일리톨 Q&A...
(1) 자일리톨의 당도...?
☞ 설탕과 거의 같으며 칼로리는 설탕의 약 75%입니다.
(2) 자일리톨 껌을 씹으면 치아를 닦지 않아도 됩니까?
☞ 치아는 닦아야 합니다. 치아 표면에 붙어있는 점착성이 강한 치면세균막(프라그)이 자일리톨에 의해 떨어지기 쉬운 프라그로 되기 때문에
자일리톨이란
자일리톨은 천연 소재 감미료로서 설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 줍니다.
채소나 야채 중에 함유되어 있으며 인체 내에서는 포도당 대사의 중간 물질로 생성됩니
다.상업적으로는 자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원
료로하여 생산
I. 선정 동기
1. 과자시장의 시장 점유 1위
2. 고객만족도 부분 1위 기업제품
3. 새로운 “자일리톨"이란 소재 도입
4. 위기의 극복
II. 회사 소개
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰속에 지속적인 성장해 왔다.
끊임없는 신제품 개발 및 다양한 마케팅 전략과 앞선 유