패션시장, 의류시장에서
꾸준히 패션시장에서 인기를 유지하는 요인과 브랜드 특징, 마케팅전략,
성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
[ 브랜드 소개, 현황 ] 일부 발췌
o 세계에서 가장 많이 팔린 고급 패션의류 브랜드
o 설립일 / 설립자 - 1967년 (미국에서 POLO브랜드 런칭) / 랄프로렌 (세
패션시장, 의류시장에서
꾸준히 패션시장에서 인기를 유지하는 요인과 브랜드 특징, 마케팅전략,
성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
[ 브랜드 소개, 현황 ] 일부 발췌
o 세계에서 가장 많이 팔린 고급 패션의류 브랜드
o 설립일 / 설립자 - 1967년 (미국에서 POLO브랜드 런칭) / 랄프로렌 (세
폴로 등의 기업들 보다 상대적으로 저렴한 가격을 설정하고 있다. 또한 독특한 매장 디스플레이 전략을 채택함으로써 강한 마케팅 효과를 가지고 있다.
2)Weakness
앞에서 본 폴로의 강점은 경쟁 기업의 위치에 있는 티니위니에게 약점으로 작용하게 된다.
폴로나 빈폴 등의 강력한 브랜드에 밀려
브랜드 아이덴티티를 그 브랜드가 궁극적으로 말하고자 하는 내용이라고 정의한다면, 브랜드 이미지는 그 브랜드 아이덴티티를 갖고 커뮤니케이션 한 결과로서 소비자들이 느끼게 된 내용이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 교집합이 클수록 그 브랜드는 마케팅을 효과적으로 하고 있
[ 브랜드 선정이유 ]
제일모직이 야심차게 명동에 런칭한 SPA브랜드 8IGHT SECONDS(에잇세컨즈)가 최근 중국시장에 진출하면서 업계에서 큰 돌풍을 일으키고 있다. 국내에서도 주요도시에 부산, 대구, 일산 등 약 30여개의 점포를 대규모로 오픈하면서 SPA 시장에서 승승장구 하고 있다.
[ 의류시장현황 및
패션브랜드 중 매출
1위를 기록 ( 2위 브랜드보다 40% 높은 실적 )
- 최근 SPA패션 시장이 치열해지면서 국내 브랜드인 지오다노가 경쟁
브랜드(유니클로등등)을 제치고 정상의 자리를 리드하고 있다.
- 스타마케팅성공사례 - 정우성, 소지섭, 신민아, 장동건 등등
- 국내 SPA 시장산업 매년 발전
브랜드를 가지고 있는 빈폴은 지난해 고가 제품인 컬렉션 라인을 출시하는 등 지속적인 브랜드 확장을 통해 매출 증가세를 이어가고 있다.
따라서 빈폴이 세계적인 브랜드폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은
브랜드파워)에서 캐주얼부문 1위에 오르기도 했다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시
행보는 첫째로는 제품 스타일에서 둘째는 전략에서 셋째는 활동에서 나타난다.
첫째로 빈폴의 제품 스타일은 시대에 따라 조금씩 바뀌지만 ‘영국풍의 전통성’에서는 절대로 벗어나지 않는다. 그렇기에 소비자들에게 ‘빈폴 스타일’이라는 말을 끌어 낼 수 있을 정도의 파워를 만들 수 있었다.
폴로’와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다 그리고 브랜드가 어느 정도 알려지자 ‘폴로’의 벤치마킹의 수준에서 벗어나 ‘폴로’를 뛰어넘을 수 있는 나름의 전략을 세웠다 ‘폴로’의 아성을 무너뜨린 지금, ‘빈폴’은 국내 패션 업계의 혁신적인 성공사례로 타사 브랜드의 벤치마킹 대상이