BrandLineExtension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (BrandLineExtension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
brand outlets, and duty-free shops occupying 2 trillion won and foreign visitors occupying the other trillion won. Also, rapid increases in online malls and outlets are being observed.
Until late 1990, luxury goods consumers aged 40~50 in average. However, recent studies showed main luxury goods consumers were in the 30’s, consuming 36.7% of the total market. The 40’s consumed 25.8% and 50
Mega Brand(LineExtension)
브랜드 이미지 유지하면서 아이덴티티 강화하는 방향
「basic+」은 좀 더 컬러풀
「코데즈컴바인」은 오리지널리티 강조
「코데즈컴바인포맨」은 비즈니스 캐주얼
주력상품(50%) – 배기팬츠, 피스 티셔츠와 같은 히트 아이템
보완상품(30%) – 레이어드 룩 구현 위
brand equity)은 마케팅에서 중요한 문제이다. 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 볼 때 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워진다. 이러한 상황 속에서 많은 기업들은 브랜드 이미지의 차별화는 중요한 것이다. 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장
LineExtension)과 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)이 있다.
*라인확장: 라인확장(lineextension)은 확장의 범위가 같은 제품군으로 한정된다. 기존의 브랜드를 신제품에 확장시킨다는 점에서는 브랜드확장의 개념과 유사하지만, 확장 시 요구되는 고려요소와 발생 가능한 리스크가 완전히 다르기 때문에 별개의 개
1. Leisure as Big Business
Changing demographics
11th largest industry profits in 2006
Annual revenues of over $100 billion
Triad—amusement, entertainment, recreation leisure activities
Entertainment content—live performances (theatre, musical concerts), interactive experiences (recreation, amusement parks, travel, gaming) and media (m
brandname-price
Chanel, Prada suit
Um
Hae Jin
1st
YES
For Present
different in product line, but
about 1 million
High brand identity
Positive
Dior homme
2nd
NO
NO
about 1 million
Luxury itself
Negative
Chanel Bag
Lee
Hae In
1st
NO
NO
about 1 million
Expensive good
Positive
Brietling
2nd
YES
No trendy, its permanency
about 1 million
Expensive Brand
Positive
D
□ 패션브랜드에 영향을 미치는 Branding
Branding은 기업이 시장에서 상품에 대한 도전에 직면했을 때 적응하는 하나의 Marketing Concept으로서 이해되고 있다. Branding에 영향을 미치는 요소로는 가정생활과 환경의 변화나 생활에서의 Technology요소 도입과 Globalisation을 들 수 있는데, 브랜드가 확장함에 따라
extension program to the world market.
2. iPod & iTune
2.1 Product
iPod is a brand of portable media players designed and marketed by Apple. As of 2008, the current product line-up includes the hard drive-based iPod classic, the touch screen iPod touch, the video-capable iPod nano and the screenless iPod shuffle. Former products include the compact iPod mini and the spin-off iPod photo.
소주시장의 특성 - 정서적 충성과 이성적 특성
정서적 충성은 장기간에 형성되고 잘 변하지 않는다
소주시장은 진로의 참이슬이 이끄는 과점시장
방법 - 새로운 가치를 제시
선도기업의 공략은 시장의 룰을 바꾸는 형식으로 이루어질 수 있습니다
즉, 기존 시장의 가치와는 다른그 시장에서 선도