Ⅰ. 서론
브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(BrandLeveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드 확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고
최초 습기 제거 제 시장 개척
연간 300억 정도의 매출 달성
시장점유율 80~90%
물먹는 하마의 친숙한 이미지
‘하마’라는 네이밍과 확장 제품 이미지의 연관성
기존 이미지를 유지하면서도 비슷한 제품군에서
동일한 효과에 대한 신뢰
패밀리 브랜드 사용으로 인한 광고비용 절감 효과
Ⅰ. 개요
상표확장은 신제품의 마케팅에 소비자들이 기존의 상표에 대하여 축적하고 있는 지식체계를 효율적으로 활용하기 위한 방법이다. 상표확장에 관한 연구는 짧은 역사에도 불구하고 마케팅전략의 핵심적인 부분으로 떠올랐고, 많은 개념적, 실증적 연구가 축적되어 왔다. 기존의 상표확장 연
확장된 개념으로 본다면 온라인 비즈니스 활동을 대표하는 뜻으로 사용될 수 있다고 말한다.
결국 온라인 브랜드란 인터넷을 기반으로 특정 기업이 다른 경쟁기업과 자신을 구별하기 위한 것으로 이름, 도메인, 용어, 사인, 상징물 혹은 이것들의 결합형태이며 이와 관련된 유형적, 무형적 가치의 총
확장의 개념
브랜드 확장이란 신제품을 출시할 때 기존에 이미 확립된 브랜드명을 확장하여 사용하는 것을 말한다. 예를 들어, 제일제당에서 생산하는 식물나라라는 브랜드는 첫 제품인 식물나라 로션의 성공에 힘입어 같은 이름으로 샴푸, 린스 등의 제품도 출시하였다. 식물나라 샴푸는 별다른 광