10월 발표한 속보치보다 각각 0.1%포인트 낮아졌다. [표 11]은 이러한 경제상황으로 인하여 기업활동이 상당히 어려운 국면에 처해있음을 반증한다. 자사는 비록 중견기업이고 시장에서 어느 정도의 위치를 차지하고 있으나, 이러한 국내외적 경제침체의 영향을 받을 가능성이 크다.
2)곡물 가격 상승
마케팅
1. Product
1) 상표 전략
라네즈의 상표는 <兰芝>로 중국어로 발음할 경우 '란쯔'라고 하고 비교적 라네즈와 비슷하게 발음된다. 의미는 난초라는 뜻으로 난초의 청초한 이미지와 난초의 은은한 향기가 화장품 이미지와 잘 어울리기 때문에 성공적인 네이밍으로 평가 받고 있다.
2) 제품의
Ⅲ. 화장품산업의 현황
1. 국내 화장품 산업의 공급규모는 3조원 정도
국내 화장품 산업의 공급 규모는 3조원 정도의 규모로 이 중 국내 생산이 약 88%정도이다.(대한화장품 공업협회 자료) 이는 세계 전체 시장의 약 2.5%에 달하는 규모이다. 국내 시장의 경우 생산규모 면에서는 세계 10위권에 해당 하
시장을 점유하고 있는 것이 특징이다.
한국의 미샤•더페이스숍•스킨푸드 등이 주요 쇼핑몰 등에 입점해 있고 비슷한 개념의 중저가 화장품 브랜드 숍들로 브랜드 간 경쟁이 치열하다,
○1 LOREAL(프랑스)
전세계 화장품 업계 점유율 13% 차지, 약국용 시장 개척
강점 - 적극적인 국제화 및 현
일부만을 챙겨 부산으로 피난을 갔고, 초량동에서 다시 화장품을 제조하여 대히트를 기록했으며, 이를 통해 서울로 돌아온 후에는 이전보다 더 사업규모를 키울 수 있었다. 고연진(2005) 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적인 컬처 마케팅 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 석사학위청구논문, P25~27,
국제적으로 경영활동을 확대하고 현지기업들과의 경쟁에서 승리하기 위해서도 독점적 자산을 필요로 한다. 기업이 보유하는 또 다른 형태의 자산은 다국적 경영경험이다.
2. 장소특유의 이점
해외시장의 잠재력이 크면 기업은 보다 높은 장기수익률을 얻기 위하여 라이슨싱이나 수출보다는 직접
화장품의 인지도와 효능을 활용하면 서양화장품시장에서도 경쟁력 있는 재화가 될 것이다.
국내에서 판매되고 있는 주요 수입 화장품으로는 에스티 로더, 시슬리, 랑콤, 샤넬, 시세이도 등이 있다. 이들 브랜드들은 브랜드의 역사가 길고 제품의 종류와 품목이 다양하며, 브랜드 컨셉이나 마케팅 전
중국에 진출한 후, 현지화 마케팅에 성공하며 큰 성장을 이루었고 중국시장의 성공을 기반으로 하여 2003년에는 싱가포르, 2004년에는 대만 및 인도네시아 등으로 진출하기 시작했다.
본 보고서에서는 국제제품수명주기를 전체적인 배경으로 이해하여 라네즈의 현지화 마케팅 성공에 대해 분석하고,
마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브
화장품을 상품화 하고 유통경로를 통해 이를 보급하게 된 것은 1910년대 ꡐ박가분ꡑ, ꡐ서가분ꡑ등이 최초라 할 수 있다. 이때부터 1960년대 초까지는 주로 주문생산·도매상을 이용한 판매방식을 취했는데, 이것은 아직까지 제조기업의 마케팅 능력이 미진했으며, 이에 대한 경영마인드가