브랜드명 전략, 공동 브랜드명 전략, 개별 브랜드명 전략을 잘 사용하는 기업으로 브랜드확장 전략을 설명할 수 있는 가장 적합한 예이다.
타 식품브랜드인 오뚜기, 풀무원, 청정원보다 더 다양한 제품을 가지고 있으며, 특히 공동브랜드명 전략을 아주 잘 활용한 기업이다.
CJ제일제당의 예로써 프로
확장할 때 제품군마다
새로운 이름을 부여하여 성공적으로 새로
운 이미지 창출
3. 각각의 공동 브랜드명 사용, 각각 브랜드
별 전문성을 강조.
단점
1. 기업 브랜드명을 사용한 사료 사업의 경우
CJ라는 브랜드명을 사용함으로써 소비자
들이 사료와 식품을 연결시켜 생각함.
신제품
소비자들이 신제품에 대해 지각하는 위험 감소
유통경로 확보 용이
촉진 비용의 효율성 증가
초기 마케팅 비용 절감
신 브랜드 개발 비용 절감
포장/라벨의 효율성 증대
소비자들의 다양한 욕구 충족
모브랜드의 호의적인 연상,
연상들의 확장제품군에서도 긍정적인 평가 必
목표
Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략
가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. 첫째, 광고, 증빙, 상표확장의 12가지의 실험조건에 따른 확장상표의 평가를 조사하는 것이다. 이는 이들 조건에 따른 브랜드자산의 형성을 알아 볼 수 있게 한다. 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확
1) 경쟁사 분석
락앤락이 음식물 전문 택배서비스로 확장을 하기 위해서는 기존의 택배업계들과의 차별화가 필수적이다. 시장조사 전문기관인 트렌드모니터와 엠브레인이 남녀 998명을 대상으로 조사한 결과에 의하면 우리나라 국민 가운데 98%에 이르는 사람이 택배를 받아본 경험이 있다고 하며, 택
1.브랜드확장의의
브랜드확장이란 신제품을 출시할 때 기존에 이미 확립된 브랜드명을 확장하여
사용하는 것을 말한다. 예를들어, 제일제당에서 생산하는 식물나라라는 브랜드는 첫
제품인 식물나라 로션의 성공에 힘입어 같은 이름으로 샴푸, 린스 등의 제품도 출
시하였다. 식물나라 샴푸는
Ⅲ. 케이스 요약
1. 케이스 등장인물
Ambassador와의 확장제안에 찬성
Ambassador와의 확장제안에 반대
Gordon (former senior executive)
Frank(director of operation)
Scott (sales and marketing director)
Kim (sales associate)
2. 프리미엄 헬스클럽 “Transition"의 성장
∎전세계 최고 중의 최고로 알려져 있는 헬스클럽계의
I. 브랜드확장
1. 브랜드확장의 정의 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다.
2. 브랜드확장의 종류
1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운 세분시장으
브랜드확장이란?
기존 브랜드를 다른 상품군에 적용.
이미 구축된 브랜드의 명성을 이용하여 신상품의 성공을 용이하게 하고자 하는 것.
실패하는 확장의 공통점
자사 브랜드에 대한 지나친 확신.
소비자 인식에서의 출발이 아닌 기업 입장에서의 브랜드 도입.
대표 브랜드
2003