수요예측이란?
-시장규모에 대한 예측
- 환경요소와 그 변화, 자사전략의 결과로 나타날 수 있는 시장규모
혹은 판매규모를 예측하는 작업
① 잠재규모(잠재수요; Potential)
- 특정 제품시장에서 특정조건하에 달성 가능한 최대치
“what you might achieve”(궁극적 달성 규모)
-산업 총 매출
요즘 “예쁘고 잘생기면 무엇을 하여도 용서가 된다.”라는 농담을 쉽게 들을 수 있다. 요즘은 얼굴뿐 아니라 신체의 모든 부분에 관한 말을 쉽게 들을 수 있다. 말 뿐만 아니라 신체를 가꾸기 위한 다양한 TV프로그램들을 심심치 않게 볼 수 있고 프로그램의 재미를 위해 자신을 알리기 위해 다양하게
1.연구의 목적 및 문제의 제기
과거와 달리 엇비슷한 속성의 제품들 경쟁이 치열해지고 정보량도 늘어나 다 보니 광고가 변별력이 없으면 광고를 해도 소비자 마을을 흔들어 놓지 못한다. 마케팅 상황은 더욱 복잡해지고 광고 트렌드는 그 어느 때보다 빨리 변하고 있다. 우선 광고가 눈에 띄어야 하
I. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지
1. 의 의
기업의 마케팅 도구는 근본적으로 전략적이며 적극적인 요소의 의미를 내계하고
있다. 이 가운데 커뮤니케이션 행위는 기업의 브랜드 이미지 제고에 지속적인 영향력
을 행사한다. 따라서 기업의 브랜드 이미지는 기업의 정확한 이미지 전달 및
영화는 그것을 보길 원하는 관객들이 돈, 혹은 그에 상응하는 대가를 지불하고 구입(영화관람) 하는 일종의 상품이다. 영화는 현대 사회에서 가장 영향력 있는 예술 장르로서 영상 문화의 발달과 함께 일반 대중들에게 가장 친숙한 문화활동의 하나가 되었다. 그런데 앞서 밝혔듯이 영화는 관객들이 구
Ⅰ. 원산지의 제조원과 외제품사용여부
가격과 마찬가지로 원산지 효과가 품질인식에 영향을 줄 수 있다. 원산지(Made in 00) 이미지는 가격과 마찬가지로 외재적 제품정보이다. 외제품에 관한 정보가 부족할 경우, 원산지는 외제품의 품질지표로 이용될 수 있다. 그러므로 원산지 효과는 Tellis와 Gaeth(199
세계 자동차 시장 전망이 흔들리고 있다 .미국, 서유럽, 일본등 대부분의 국가의 자동차 시장은 이미 포화상태이다. 또한 세계 자동차 산업은 과잉생산 및 선진국의 통상압력 심화로 인해 시장개방의 압력이 거세어지고 있으며 이에 따라 단순히 지리적 국경이라는 것은 그 의미를 상실하고 있다. 그러
구매를 하게 되는데 구매태도는 특정한 대상에 대하여 일관되는 호의 및 비호의정도 등을 표현하는 학습된 선유경향이라고 볼 수 있다. 태도를 시작으로 구매의도, 구매행동으로 나아간다. 또한, 구매 후 평가 및 행동에서는 첫 번째로 기대성과 불일치 모델을 들 수 있다.
구매 전 제품성과에 대한
소비자의 구매확률은 평균 구매확률의 정확한 추정치를 제공하지 못해서 비효율적인 예측 모델이다.
구매확률 조사는 비의도자(nonintender)들 사이의 평균확률의 움직임을 정확히 말하지 못하고 있다.
자동차와 내구재 시장에서 구매확률 조사는 교차분석 분산에 있어서 상의 두 배에 가까운 설명
Ⅰ. 문제 제기 및 연구의 목적
1.1 문제 제기
현재 사회는 기업에게 있어서 마케팅 지향적 사회라고 할 수 있다. 과거 제품을 만들기만 하면 팔리는 공급 지향적 시대를 지나서 현재는 기업이 제품을 만들어서 어떻게 소비자에게 구매를 유발하고 이 후 소비자가 만족하여 재구매하도록 하는 사회