구매의도의 개념
구매행동에 대한 예측은 일반적으로 구매의도로써 가장 흔히 이루어지고 있으며, 구매의도는 실제 구매행동을 예측하기에 가장 좋은 변수로 알려져 왔고, 또한 측정하기 용이한 변수이다.
인구 통계학적으로 나이와 관광객 행동간의 관련이 일부 연구에 의해 증명된 데 반하여, 구
구매력 높은 소비자층으로 중요성을 인식하고 있다. 따라서 이들에 대한 보다 다양하고 심도 깊은 연구가 필요한 실정이다.
이 연구의 목적은 성장 잠재력이 큰 현재 대학생들을 유형화하여 이들의 남성 미용상품에 대한 인식도와 구매의도를 기업의 마케팅 자료로 제공하고자 함이다.
Ⅱ. 선행연
서비스회복 만족에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
둘째, 서비스 실패의 심각성과 통제성이 회복 만족에 미치는 영향에 있어 지각된 공정성인 분배 공정성, 절차 공정성 , 상호작용 공정성의 조절효과를 알아보고자 한다.
셋째, 회복만족이 재 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
구매의도에 영향을 미치는 가장 민감한 요소 중 하나로, 미국에서의 조사 결과 배송비는 온라인 쇼핑몰 이용자 50% 이상의 불만 요소였으며, 온라인 쇼핑몰 이용자 60% 이상이 구매를 포기하는 요인이었다(Jupiter 2000; Ernst and Young 1999). 국내 온라인 유통업계에서는 초창기부터 무료 배송의 마케팅 전략이
2) 가설 설정 설정
가설1: 이동통신사의 광고가 소비자들의 브랜드인지도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설2: 이동통신사의 광고가 소비자들의 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설3: 이동통신사의 광고를 본 소비자들의 브랜드인지도가 소비자 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
4. 연구방
의도 연구자에 따라 다양한 견해를 보이고 있지만, 대다수 이론들은 “기업이미지가 사람들의 마음에 존재하고, 어떤 특정기업에 대해 공통적으로 고르게 나타나지 않으며, 상호 영향을 미치는 관계”라는 점에 동의하고 있다.
1.1.1.2. 기업이미지의 특성
기업이미지는 기업실체와 구별되는 개념이
Ⅰ. 개요
태도 및 신념(attitude and beliefs)과 구매행동과의 관계를 규명하려는 노력은 오래 전부터 진행되어 왔다. 오늘날 우리가 태도와 신념에 대하여 알고 있는 지식의 대부분은 제품이나 매체, 광고물, 기타 거의 대부분의 광고 관련요소들과 관련하여 인간이 느끼는 감정을 발견해 보려고 노력하였
1.2 연구방법?
문헌연구
주가현(2010) CEO의 소셜 미디어 활동이 기업에 대한 인지적 구조와 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -3개사 CEO의 마이크로 블로그를 중심으로-
박갑주(2009) 기업이미지와 브랜드이미지가 신뢰와 태도를 매개로 구매에 미치는 영향
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2.2 CEO
CEO(Chief Executive officer)란?
기업
의도적 콘텐츠는 상품 속성에 대하여 소비자의 신념에 바로 영향을 주기 위해 구체적인 상품 속성이나 편익을 직접적으로 전달하기보다는 콘텐츠에 대한 호의적인 태도를 형성함으로써 상품, 기업에 대한 호의까지 도출해내려 한다. 이전까지만 해도 Fishbein의 다속성 평가이론에 의해 상품의 모든 속
1. 서론 : 문제 제기 및 연구의 필요성
오늘날 인터넷의 발달로 인터넷 쇼핑은 더 이상 얼리어답터만의 전유물이 아닌 전 사회의 보편적인 구매 방식으로 자리 잡고 있다. 쇼핑 시간이 부족한 현대인의 수요와 오프라인에서의 고객 확보에 한계를 느낀 판매자의 전략이 맞물리면서 경제 불황으로 인