1. 새로운 소비코드 Trading up
- 전세계 중산층 소비자들 사이에 지금 '트레이딩 업(Trading Up상향구매)'이 라 는 새로운 소비코드가 나타나고 있다. 이 같은 새로운 소비현상은 보스턴컨설팅 그룹(BCG)이 미국, 아시아, 유럽지역 소비자들을 대상으로 연구한 결과 발견한 것으로 BCG는 "강력하고 지속
1. 서론
1-1. Marriott Brand 소개
1927년 자그마한 루트비어(Root Beer) 간이식당이 모태가 되어 시작한 메리어트는 현재 자산 $85억 3천만(한화 8조 1290억원)으로 명실상부한 세계 초일류 호텔기업 “메리어트 인터내셔널(Marriott International)”로 성장하였다.
Marriott International, Inc은 미국을 비롯한 세계 69개국에
Product differentiation
-launch Herbal cosmetics made out of 5 different herbal
medicine extractions to market
-the brand containing the keywords from eastern philosophy
Price differentiation
-Set price equal/similar to foreign brands image
differentiation
-in position of unique luxury cosmetics which contains South
Korean atmosphere
Brand Management 경향
GUCCI History
1881 Guccio Gucci(1881-1953) Italia Firenze에서 태어남.1921 Gucci 첫 매장 오픈( 7 Via della Vigna Nuova 위치).1938 Roma, Via Condotti에 매장 오픈.1939 Guccio의 세 아들 Aldo, Vasco, Ugo 합세.1951 Rodolfo 합세, Milano 매장 오픈.
Manhattan점 오픈- 미국에 이탈리안 디자인의 개척자로서 브랜드.1
Brand
When silk was first distributed, it was only available to the nobles. The social class of today is no longer divided into the nobles and the peasants. Instead, a person’s social status is doing a similar job. It means your finance condition is the new criteria of power.
Although conditions like this are not clearly seen, there are clues to figure it out. People eat and wear similar thin
1. Definition of masterpiece
The dictionary definition of the masterpiece is an extremely good painting, novel, film, or other work of art. Go into detail, it is handmade by master. So it is rare as well as good in durability ,function and design.
Masterpieces means a precious object not high class brand. These days, however, meaning of masterpiece in our society means high class brand which
□ 패션브랜드에 영향을 미치는 Branding
Branding은 기업이 시장에서 상품에 대한 도전에 직면했을 때 적응하는 하나의 Marketing Concept으로서 이해되고 있다. Branding에 영향을 미치는 요소로는 가정생활과 환경의 변화나 생활에서의 Technology요소 도입과 Globalisation을 들 수 있는데, 브랜드가 확장함에 따라
-BMW Business strategy
BMW Business strategy
⋎ performance 부분 - 고급(luxury)으로 중요한 위치
⋎ repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전)
으로 최고의 Quality라는 소비자의 feeling 유지와 그에 따른 궁극적
brand Loyalty 구축
-Z3 출시 1단계
Z3의 의의
⋎ 전략적 지역
콜드스톤의 이미지>
-Fun Experience Image 전략과는 거리가 먼 외관 인테리어 – red, black color를 사용하여 Fun보다는 Luxury한 느낌을 줌
-커피/아이스크림 브랜드 중에 콜드스톤이 가장 높은 만족도를 보여 관심을 끌었다. - 이데일리 프랜차이즈 랭킹' 커피/아이스크림 만족도 자료참조
-낮은 Brand awareness