마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
●마케팅 성공사례
사례 1)
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내
마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
●마케팅 성공사례
사례 1)
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내
기업조직은 소단위가 횡으로 연결되어 있는 조직이 되어야 하며, 이 소단위가 기업 외적인 상황(항상 급변하는 고객의 욕구)에 신속한 대응을 할 수 있는 대단히 가변성 있는 기구여야 한다. 따라서 다음과 같은 마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
1. 청바지의 역사: 1856년 Levi Strauss에 의해 상업화 된 후 양 140년간 많은 사람들에 의해서 시대와 유행 국경을 초월하여 대중들의 사랑을 받고 있다. 1950년대에는 할리우드 스타들에 의하여 유행되어 대중들의 의복으로 자리 잡았고, 1960~1970년대에는 기성세대에 반항하는 히피(Hippies)들에 의해 젊음과 자
마케팅 방식이 출현하고 있다. 또한 고객의 요구는 매우 다양하고 유동적으로 변해가기 때문에 그것을 파악하고 만족시키는 일은 더 더욱 어려운 일이 되고 있다.
그리하여 오늘 신기술로 선망 받는 기술이 내일에는 진부한 기술이 되어버리고, 오늘 성공적인 유통과 마케팅 방식이 내일에는 실
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러
전략적 사고이다. 가령, 너무 일찍 시작된 광고는 소문이 시작되기도 전에 모두에게 실체를 알려버림으로써 Buzz 의 발생을 아예 막을 수가 있고, 반대로 너무 늦게 집행된 광고는 뒷북 치는 꼴밖에 안 된다.
많은 경우, Buzz marketing 의 효과가 지속되지 않는 이유는 그 흐름을 이끌어 가는 여론 선도자
Adidas의 역사
1948년 Adi 와 Rudolf가 각자의 길 가기로 결정했다. Rudolf는 퓨마를 설립하였고, Adi는 adidas를 설립했다. Adi는 발 중심부의 안정성에 기초한 그 유명한 3선을 회사 트레이드마크로 정했다. 1972년 'Trefoil Logo' 가 첫선을 보였다. 세 잎은 올림픽 정신과 3개 대륙을 형상화하였다. adidas는 뭰헨
전략이다.
브랜드는 제품을 구성하는 물리적인 속성뿐만 아니라 소비자에게 나름대로의 의미를 부여하여 쉽게 경쟁자가 모방할 수 없는 제품의 개성을 창출시켜 준다. 브랜드에 대한 전략을 인식하기 시작한 것은 20세기 이후라 하며 학계에 주목을 받기 시작한 것은 1990년대에 들어서라고 한다.
현
전략의 고려사항
첫째, 세계무역 및 금융질서의 전세계적인 통합의 중요성은 전세계를 대상으로 규모의 경제를 활용하여 낮은 비용으로 생산을 하고, 전세계고객을 상대로 마케팅활동을 수행해야 하는 등의 원인 기인한다.
둘째, 세계화와 동시에 현지국환경의 특성에 적응은 필수적인 고려사항