1. 문화마케팅의 개념
문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의 독립적 마케팅 분야를 만들어내고 있다.
문화마케팅은 관
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능한데요, 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’의 두 가지 측면으로 나누어 볼 수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동은 후자로 해
문화란 학술적인 개념으로는 인류에서만 볼 수 있는 사유(思惟), 행동의 양식(또는 생활방식) 중에서 유전에 의하는 것이 아니라 학습에 의해서 소속하는 사회(협동을 학습한 사람들의 집단)로부터 습득하고 전달받은 지식·신념·행위 등을 전체로서 포괄하는 총칭이다. 하지만 문화마케팅에서는 앞서
Ⅰ.서 론
21세기는 문화의 세기라고 한다. 문화의 세기는 대중의 중요성이 강조되고 판단보다 선택이 중요해지는 감성시대임과 동시에, 인간이 지배하는 다중선택의 사회이기도 하다. 이러한 시대변화에 맞추어 기업의 마케팅전략도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있다.
마케팅 프레임웍의 변화를 동반했다는 점에서 메트로섹슈얼이라는 마케팅 패러다임 변화는 중요한 의미를 갖는다고 하겠다.
현재 우리나라에서는 화장품 시장과 의류 등 패션 시장에서 메트로섹슈얼 마케팅이 활발히 활용되고 있는데, 이번 연구에서 우리는 먼저 메트로섹슈얼 마케팅을 문화 마케
마케팅이 접목되고 있다. 이러한 마케팅 용어들은 경영이나 시장에 관심 있는 사람이라면 한번쯤은 들어보았을 것이다. 이러한 큰 흐름 뒤에 21세기에 주목받는 이슈로서 여성과 문화가 자리 잡고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 여성이 주류시장으로서 대접받고 여성 특유의 사고방정식이 마케팅 전
1. 문화의 마케팅의 개념
□ 문화마케팅이란 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미. 이러한 문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연,전시회,음악회 등 각종문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원활동으로 구체화 됨. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관
-문화마케팅-
문화의 힘은 강하다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 우리는 지금도 "그리스 로마 신화"를 묵상하고, "비틀즈"를 암송하며, "헐리우드"를 찬양한다. 21세기는 문화의
문화를 위한 상품 같은 위의 경우도 있고, 반대로 상품을 위한 문화가 형성되는 경우도 있다. 이에 대해 김성재 문화관광부장관은 "과거에는 경제가 문화수요를 창출했지만 지금은 문화가 경제력을 창출한다."라고 말했다. 문화가 경제력을 창출하는 것에 대해 전문적으로 '문화마케팅'이라고 한다. 문
문화마케팅은 시와 경제의 경계선을 걷는 고된 작업이다. 또한 문화마케팅은 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략이기도 하다. 문화예술은 감성의 코드요, 마케팅은 커뮤니케이션 전략이다. 기업입장의 문화마케팅은 문화예술의 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이