기업들이 중국에 진출하려는 이유와 특징 [출처] 한국기업의 중국진출 현황과 전략00|작성자 안드레아
1992년 한중 수교 이후 중국과의 교류가 점차 활발해지고, 중국이라는 새로운 코드가 전 세계의 주목을 받기 시작하면서 한국의 기업인들에게 중국은 투자하기 좋은나라, 투자를 하면 성공할 수 있는
화장품기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고, 프랑스에서의 실패 사례를 거쳐 미국과 중국까지 진출하며 성과를 올리고 있다. 단기적인 투자가 아닌 중장기적으로 그들의 시장을 한국에서 세계로 확대
기업 시세이도 벤치마킹
- 일본의 대표적인 화장품기업인 시세이도는 목욕 용품부터 고급 화장품까지 다양한 제품군으로 일본 화장품 시장 내에서 독보적 위치를 차지하고 있었지만 세계적인 브랜드는 전무한 상태.
- 또한 일본에 진출한 외국 수입화장품들의 시장 점유율 잠식으로 심한 경쟁 상태
기업을 중심으로 움직이게 되면서 전체적으로 안정적인 시장 구조
를 갖추게 되고, 열세에 처한 기업들은 점차 도태되기 시작함
□ 외국화장품 브랜드의 중국 내 화장품 시장 점유율이 고속 성장함
○ 중국 소비자들은 외국 브랜드에 대한 거부감이 전혀 없음
→ 현재 중국화장품 시장은 외국
화장품 시장의 성숙, 규모 성장
→ 소비자들의 브랜드 인지도 상승에 따라 시장 경쟁 구조가 자연스럽게 형성
-대기업을 중심으로 전체적으로 안정적인 시장 구조를 갖추게 되고,
열세에 처한 기업들은 점차 도태
□ 외국화장품 브랜드의 중국 내 화장품 시장 점유율 고속 성장
-중국
화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류,
건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종
- 본사 : 미국 오하이오주 신시내티시
- 현지 법인 : 80 여개국
- 한국 P&G 주소 : 135-911 서울시 강남구 역삼동 679-4 ING타워 16층
- 총 매출 : 미화 790억 달러 / 2008~2009 회계연도
- 순수익 :
프로젝트로 세계시장 공략을 제시했다. 1993년에는 fisher-price 인수 후 Sesame Street, winnie the Pooh 등 세계적인 완구를 생산 했으며 2000년 해리포터 캐릭터 상품 license 계약을 체결했다. 2005년에는 매출 52억 달러를 달성하고 유니세프, 9.11테러 희생자, 쓰나미 피해구호 등 봉사활동에 적극 참여하기도 했다.
접근하고자 하는 경우 자원보유국으로부터 사전에 승인을 받아야 한다는 것이다. 이로 인해 해외생물자원을 이용하고 있는 국내 2/3의 제약, 화장품, 식품회사에 2000억 달러의 큰 타격을 입힐 것이다. 이를 대체할 수 있는 국내 생물 자원의 확보를 위해서라도 데이터베이스는 시급한 문제이다.
(방판) 19.1 7.4 • 직접판매 허가로 최근 성장
전문점 5.8 17.6 • 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인
• 외국계 기업이 대거진출
약국 3.7 18.6 • 수입화장품, 기능성 화장품 등 판매
홈쇼핑/
인터넷 0.9%/0.7 2.4/27.1 • 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로
성장성이 큰 블루오션시장
외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈